PRINCIPLES OF MARKETING PROGRAMME COURSE DESCRIPTION

Code	Name of the Course Unit	Semester	In-Class Hours (T+P)	Credit	ECTS Credit
BUS226	PRINCIPLES OF MARKETING	4	3	3	6

GENERAL INFORMATION
Language of Instruction :	İngilizce
Level of the Course Unit :	LİSANS, TYY: + 6.Düzey, EQF-LLL: 6.Düzey, QF-EHEA: 1.Düzey
Type of the Course :	Zorunlu
Mode of Delivery of the Course Unit	-
Coordinator of the Course Unit	Dr.Öğr.Üyesi ÇAĞLA TUĞBERK ARIKER
Instructor(s) of the Course Unit	Dr.Öğr.Üyesi ÇAĞLA TUĞBERK ARIKER
Course Prerequisite	No

OBJECTIVES AND CONTENTS
Objectives of the Course Unit:	Bu dersin amacı, öğrencilerin pazarlama ile ilgili temel konulara ve kavramlara hakim olmalarını sağlamaktır.
Contents of the Course Unit:	Temel pazarlama kavramları, pazarlama çevresi, pazarlama bilgi sistemleri, tüketici pazarı ve endüstriyel pazarlar, değer, tatmin, şikayet ve sadakat, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma, pazarlama karması ve pazarlamada etik.

KEY LEARNING OUTCOMES OF THE COURSE UNIT (On successful completion of this course unit, students/learners will or will be able to)
Pazarlama ile ilgili temel kavramları açıklar.
Pazarlama çevresini ifade eder.
Tüketici pazarlarını ve endüstriyel pazarları kıyaslar.
Müşteri değeri, tatmin, şikâyet ve sadakat kavramlarını açıklar.
Pazarlama karmasını tanımlar.

WEEKLY COURSE CONTENTS AND STUDY MATERIALS FOR PRELIMINARY & FURTHER STUDY
Week	Preparatory	Topics(Subjects)	Method
1	Ders kitabının ilgili bölümleri	Pazarlama İle İlgili Temel Kavramlar	Ders anlatımı, örnekler
2	Ders kitabının ilgili bölümleri	Pazarlama Çevresi	Ders anlatımı, örnekler
3	Ders kitabının ilgili bölümleri	Pazarlama Bilgi Sistemleri	Ders anlatımı, örnekler
4	Ders kitabının ilgili bölümleri	Tüketici Pazarı ve Tüketici Davranışı	Ders anlatımı, örnekler
5	Ders kitabının ilgili bölümleri	Endüstriyel Pazarlar ve Endüstriyel Alıcı Davranışları	Ders anlatımı, örnekler
6	Ders kitabının ilgili bölümleri	Müşteri Değeri, Tatmin, Şikâyet ve Sadakat	Ders anlatımı, örnekler
7	Ders kitabının ilgili bölümleri	Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar Seçimi ve Konumlandırma	Ders anlatımı, örnekler
8	-	ARA SINAV	-
9	Ders kitabının ilgili bölümleri	Ürün ve Marka Kararları	Ders anlatımı, örnekler
10	Ders kitabının ilgili bölümleri	Fiyat ve Fiyatlandırma Kararları	Ders anlatımı, örnekler
11	Ders kitabının ilgili bölümleri	Dağıtım Kararları	Ders anlatımı, örnekler
12	Ders kitabının ilgili bölümleri	Perakendecilik, Toptancılık ve Lojistik	Ders anlatımı, örnekler
13	Ders kitabının ilgili bölümleri	Tutundurma ve Pazarlama İletişimi	Ders anlatımı, örnekler
14	Ders kitabının ilgili bölümleri	Reklam, Halkla İlişkiler, Kişisel Satış ve Satış Geliştirme	Ders anlatımı, örnekler
15	Ders kitabının ilgili bölümleri	Pazarlamada Etik	Ders anlatımı, örnekler
16	-	FİNAL	-
17	-	FİNAL	-

SOURCE MATERIALS & RECOMMENDED READING
Kotler, P. ve Armstrong, G. (2010). Principles of Marketing. Pearson Education.
Altunışık, R., Özdemir, Ş. ve Torlak, Ö. (2020). Pazarlama İlkeleri ve Yönetimi. 4. Baskı, Beta Yayınevi.
Kotler, P. ve Armstrong, G. (2018). Pazarlama İlkeleri. Beta Yayınevi.
Journal of Marketing
Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi
Anıl, N. K. ve Eti İçli, G. (2022). Pazarlama İlkeleri. Eğitim Yayınevi.

ASSESSMENT
Assessment & Grading of In-Term Activities	Number of Activities	Degree of Contribution (%)	Description

Level of Contribution
0	1	2	3	4	5

KNOWLEDGE
Theoretical
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Define the theories, concepts and principles of the basic and sub-fields of business.			2
2	Explain business functions and processes based on current scientific sources.					4

KNOWLEDGE
Factual
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Relate internationally valid business cases with the theories and concepts of other social sciences.				3

SKILLS
Cognitive
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Explain the current events and facts in his / her field analytically and systematically based on advanced knowledge and skills he / she has.					4

SKILLS
Practical
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Use the theoretical and factual knowledge in business for occupational practices.				3
2	Solve individual and organizational problems in business life.			2
3	Use computer programs (SPSS, R, Excel, Stata) efficiently against the complex business problems.				3

OCCUPATIONAL
Autonomy & Responsibility
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Plan research and work using knowledge and skills gained in the field of business.				3
2	Organize the activities for organizational goals and purposes independently.			2

OCCUPATIONAL
Learning to Learn
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Criticize advanced knowledge and skills in the field with a critical approach.			2
2	Develop the existing knowledge and skills with a critical point of view under the impact of scientific, technological and current developments.	0

OCCUPATIONAL
Communication & Social
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Express his/her knowledge, thoughts and solutions on business to related stakeholders in written and verbal ways.			2
2	Use the information and communication technology software and equipment required for business.	0

OCCUPATIONAL
Occupational and/or Vocational
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Apply the social, scientific, cultural and ethical values at the stages of collection of data, their implementation, interpretation and announcement of results in the field of business.			2
2	Relate the concepts of social rights, occupational safety, employee health, quality management and sustainability with the cases in business life.			2

WORKLOAD & ECTS CREDITS OF THE COURSE UNIT
Workload for Learning & Teaching Activities
Type of the Learning Activites	Learning Activities (# of week)	Duration (hours, h)	Workload (h)
Ders	14	3	42
Derse Ön Hazırlık ve Ders Sonrası Pekiştirme	14	3	42
Arazi Çalışması	0	0	0
Grup Çalışması / Ödevi	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Okuma	14	1	14
Ödev	14	2	28
Proje Hazırlama	0	0	0
Seminer	0	0	0
Staj	0	0	0
Teknik Gezi	0	0	0
Web Tab. Öğrenme	0	0	0
Uygulama	0	0	0
Yerinde Uygulama	0	0	0
Mesleki Faaliyet	0	0	0
Sosyal Faaliyet	0	0	0
Tez Hazırlama	0	0	0
Alan Çalışması	0	0	0
Rapor Yazma	0	0	0
Final Sınavı	1	1	1
Final Sınavı Hazırlığı	1	10	10
Ara Sınav	1	1	1
Ara Sınav Hazırlığı	1	10	10
Kısa Sınav	0	0	0
Kısa Sınav Hazırlığı	0	0	0
TOPLAM	60	0	148