DİJİTAL PAZARLAMA VE TİCARET DERS TANITIM VE UYGULAMA BİLGİLERİ

Kodu	Dersin Adı	Yarıyıl	Süresi(T+U)	Kredisi	AKTS Kredisi
UIT211	DİJİTAL PAZARLAMA VE TİCARET	3	3	3	6

DERS BİLGİLERİ
Dersin Öğretim Dili :	Türkçe
Dersin Düzeyi	LİSANS, TYY: + 6.Düzey, EQF-LLL: 6.Düzey, QF-EHEA: 1.Düzey
Dersin Türü	Zorunlu
Dersin Veriliş Şekli	-
Dersin Koordinatörü	Prof.Dr. MUSTAFA KÖKSAL
Dersi Veren Öğretim Üyesi/Öğretim Görevlisi	Dr.Öğr.Üyesi ÇAĞLA TUĞBERK ARIKER
Ders Ön Koşulu	Yok

AMAÇ VE İÇERİK
Amaç:	Bu dersin temel amacı, günümüzün hızla değişen iş ortamında dijital pazarlamanın rolünü ve önemini kavrayarak, dijital pazarlamak ve ticareti iş yaşamına adapte etmeyi öğrenmektir.
İçerik:	Dersin içeriği, dijital strateji ve planlama, dijital içerik, web sitesi pazarlama araçları, e-ticaretden oluşmaktadır.

DERSİN ÖĞRENME ÇIKTILARI (Öğrenciler, bu dersi başarı ile tamamladıklarında aşağıda belirtilen bilgi, beceri ve/veya yetkinlikleri gösterirler.)
Dijital pazarlamanın hızla değişen iş ortamında rolünü ve önemini açıklar. (Explain) (Bloom’s 2)
Dijital pazarlama stratejisinin temel unsurlarını tanımlar (Define) (Bloom’s 1)
Dijital pazarlama kampanyasının etkinliğinin nasıl ölçülebileceğini gösterir.(Illustrate) (Bloom’s 2)
Sosyal medya ve diğer diğer dijital pazarlama araçlarında pazarlama işlemlerini gösterir. (Demonstrate) (Bloom’s 2)

HAFTALIK DERS KONULARI VE ÖNGÖRÜLEN HAZIRLIK ÇALIŞMALARI
Hafta	Ön Hazırlık	Konular	Yöntem
1	Okuma ve kaynak tarama	Dijital pazarlamaya giriş	Anlatım, Tartışma
2	Okuma ve kaynak tarama	Dijital Strateji ve Planlama	Anlatım, Tartışma
3	Okuma ve kaynak tarama	Dijital Pazarlama Kanalları: Arama Motoru Optimizasyonu / Arama Motoru Pazarlaması	Anlatım, Tartışma
4	Okuma ve kaynak tarama	Dijital pazarlama kanalları: Google Ads ve Ölçümler	Anlatım, Tartışma
5	Okuma ve kaynak tarama	Dijital pazarlama kanalları: Google Ads ve Ölçümler	Anlatım, Tartışma
6	Okuma ve kaynak tarama	Dijital pazarlama kanalları: Yeniden Pazarlama / E-Posta Pazarlaması	Anlatım, Tartışma
7	Okuma ve kaynak tarama	Dijital pazarlama kanalları: Sosyal Medya Pazarlaması / Affiliate / Görüntülü Reklamlar	Anlatım, Tartışma
8	-	ARA SINAV	-
9	Okuma ve kaynak tarama	İçerik Pazarlaması	Anlatım, Tartışma
10	Okuma ve kaynak tarama	E-Ticaret, Mobil Pazarlama ve Dijital Abonelik Girişimleri	Anlatım, Tartışma
11	Okuma ve kaynak tarama	Öğrenci Ödev Sunumları	Anlatım, Tartışma
12	Okuma ve kaynak tarama	Öğrenci Ödev Sunumları	Anlatım, Tartışma
13	Okuma ve kaynak tarama	Öğrenci Ödev Sunumları	Anlatım, Tartışma
14	Okuma ve kaynak tarama	Öğrenci Ödev Sunumları	Anlatım, Tartışma
15	Okuma ve kaynak tarama	Genel tekrar	Anlatım, Tartışma
16	-	FİNAL	-
17	-	FİNAL	-

KAYNAKLAR
Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2016) Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, (5th E.), London
Gökşin, E. (2017). Dijital Pazarlama Stratejileri (3. Baskı), Abaküs Yayınları.
Yüksel, O (2020). Tüm Boyutlarıyla Dijital Pazarlama, Medya Akademi, Anakara. Kasım 2018.
Handley, A. & Chapman C.C.. Dijital Çağda İçerik Yönetiminin Kuralları, Mediacat, İstanbul.

ÖLÇME VE DEĞERLENDİRME
Yarıyıl İçi Yapılan Çalışmaların Ölçme ve Değerlendirmesi	Etkinlik Sayısı	Katkı Yüzdesi	Açıklama

(0) Etkisiz	(1) En Düşük	(2) Düşük	(3) Orta	(4) İyi	(5) Çok İyi
0	1	2	3	4	5

DERSİN PROGRAM ÖĞRENME ÇIKTILARINA KATKISI

KNOWLEDGE
Theoretical
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	0	1	2	3	4	5
1	Summarizing basic and advanced topics in International Trade and Business.				3
2	To define the theories, concepts and principles of International Trade and Business and its sub-fields.			2
3	Interpreting the relationship of International Trade and Business with other disciplines.				3
4	Using the theoretical knowledge gained in the field of International Trade and Business in professional practices and daily life.				3

KNOWLEDGE
Factual
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	0	1	2	3	4	5
1	Explaining current events and phenomena in the field with a holistic perspective analytically and systematically based on advanced knowledge and skills.					4
2	Solving problems encountered in business life, at individual and organizational level.				3
3	Effective use of computer programs (such as SPSS, R, Excel, Stata) in the face of complex business problems.			2
4	Evaluating the developments in the world from an intellectual perspective in the light of the joint faculty courses taken.				3

SKILLS
Cognitive
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	0	1	2	3	4	5
1	Recognizing new theoretical and practical approaches in the field of International Trade and Business.			2
2	Recognize the relevant literature effectively.				3
3	Independently organize activities towards organizational goals and objectives.				3

SKILLS
Practical
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	0	1	2	3	4	5
1	To conduct qualitative and quantitative research on the subjects related to the field.					4

OCCUPATIONAL
Autonomy & Responsibility
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	0	1	2	3	4	5
1	To be able to work independently in the light of the knowledge gained in the field of International Trade and Business and to take responsibility for the work done.				3

OCCUPATIONAL
Learning to Learn
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	0	1	2	3	4	5
1	Adopting the philosophy of lifelong learning.				3

OCCUPATIONAL
Communication & Social
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	0	1	2	3	4	5
1	To use Turkish in written and oral communication in accordance with the rules and effectively.					4
2	Using foreign language skills effectively in business and social life, explaining their demands in writing or verbally.					4
3	To design a healthy communication network in the business world by using social life skills.				3

OCCUPATIONAL
Occupational and/or Vocational
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	0	1	2	3	4	5
1	Benefiting from the theoretical and historical knowledge of international trade and business; analyzes current issues, events and problems.					4
2	Continually improving their knowledge of the structure and characteristics of the variables of international trade and business.					4

DERSİN İŞ YÜKÜ VE AKTS KREDİSİ
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri İş Yükü
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri	Etkinlik(hafta sayısı)	Süresi(saat sayısı)	Toplam İş Yükü
Ders	14	3	42
Derse Ön Hazırlık ve Ders Sonrası Pekiştirme	12	4	48
Arazi Çalışması	0	0	0
Grup Çalışması / Ödevi	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Okuma	0	0	0
Ödev	1	8	8
Proje Hazırlama	0	0	0
Seminer	0	0	0
Staj	0	0	0
Teknik Gezi	0	0	0
Web Tab. Öğrenme	0	0	0
Uygulama	0	0	0
Yerinde Uygulama	0	0	0
Mesleki Faaliyet	0	0	0
Sosyal Faaliyet	0	0	0
Tez Hazırlama	0	0	0
Alan Çalışması	0	0	0
Rapor Yazma	0	0	0
Final Sınavı	1	1	1
Final Sınavı Hazırlığı	6	5	30
Ara Sınav	1	1	1
Ara Sınav Hazırlığı	4	5	20
Kısa Sınav	0	0	0
Kısa Sınav Hazırlığı	0	0	0
TOPLAM	39	0	150