PAZARLAMA İLKELERİ VE YÖNETİMİ DERS TANITIM VE UYGULAMA BİLGİLERİ

Kodu	Dersin Adı	Yarıyıl	Süresi(T+U)	Kredisi	AKTS Kredisi
YOB254	PAZARLAMA İLKELERİ VE YÖNETİMİ	4	3	3	6

DERS BİLGİLERİ
Dersin Öğretim Dili :	Türkçe
Dersin Düzeyi	LİSANS, TYY: + 6.Düzey, EQF-LLL: 6.Düzey, QF-EHEA: 1.Düzey
Dersin Türü	Zorunlu
Dersin Veriliş Şekli	-
Dersin Koordinatörü	Prof.Dr. ORHAN İŞCAN
Dersi Veren Öğretim Üyesi/Öğretim Görevlisi	Dr.Öğr.Üyesi AHMET ESAD YURTSEVER
Ders Ön Koşulu	Yok

AMAÇ VE İÇERİK
Amaç:	Bu ders, öğrencilerin pazarlama ile ilgili kapsamlı bilgi sahibi olarak, detaylı bir pazarlama planı geliştirmelerini ve işletmelere sunabilecek düzeye gelmelerini amaçlamaktadır.
İçerik:	Bu dersin sonunda öğrenciler, pazarlama ile ilgili temel kavramları öğrenerek değişim, pazar, gereksinim ve istekler, değer, tatmin, kalite ve talep boyutlarını kavrayacak; talep ve arz arasındaki denge durumlarını yorumlayabilecektir. Ürün ve hizmetleri ayırt edebilecek, mikro, makro ve sosyal pazarlama kavramlarını tanıyacak ve pazarlama sisteminin işleyişini anlayacaktır. Pazarlama fonksiyonlarını ve fayda kavramını açıklayarak pazarlama stratejilerini ve pazarlama kontrolünü değerlendirebileceklerdir.

DERSİN ÖĞRENME ÇIKTILARI (Öğrenciler, bu dersi başarı ile tamamladıklarında aşağıda belirtilen bilgi, beceri ve/veya yetkinlikleri gösterirler.)
Pazarlama dersini başarıyla tamamlayan bir öğrenci; pazar, değer, tatmin ve talep gibi temel kavramları analiz ederek pazarlama sisteminin işleyişini ve fonksiyonlarını kavrama yetkinliği kazanır. Ayrıca, mikro ve makro çevresel faktörler ışığında ürün ve hizmet süreçlerini ayırt edebilir, pazarlama stratejileri geliştirme ve denetleme becerisine ulaşır.

HAFTALIK DERS KONULARI VE ÖNGÖRÜLEN HAZIRLIK ÇALIŞMALARI
Hafta	Ön Hazırlık	Konular	Yöntem
1	-	Pazarlama Kavramına Giriş Pazarlamanın Tarihçesi ve Dönüşümü Pazarlamada Temel Kavramlar Değişim Pazar İhtiyaç İstek Değer Tatmin Kalite Talep	-
2	-	Pazarlamanın Amacı ve Önemi Talep Arz Denge Durumları Mikro Makro Sosyal Pazarlama	-
3	-	Pazarlama Sistemi Fayda Pazarlama Karması	-
4	-	Pazarlama Stratejileri Stratejik Planlama	-
5	-	Pazar ve Çeşitleri Tüketici ve Çeşitleri Tüketici Karar Verme Süreci ve Satın Alma Davranışını Etkileyen Faktörler	-
6	-	Pazarlama Çevresi Mikro Çevre Makro Çevre	-
7	-	Pazarlama Planları ve Genel Tekrar	-
8	-	Pazarlama Bilgi Sistemleri	-
9	-	Pazarlama Araştırması	-
10	-	ARA SINAV	-
11	-	Pazarlama Karmalarından Ürün Kavramı	-
12	-	Pazarlama Karmalarından Fiyat Karması	-
13	-	Pazarlama Karmalarından Tutundurma Karması	-
14	-	Pazarlama Karmalarından Dağıtım Karması	-
15	-	Genel Tekrar	-
16	-	FİNAL	-
17	-	FİNAL	-

KAYNAKLAR
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Pazarlamanın ilkeleri (18. baskı). (G. Erdis, Çev. Ed.). Nobel Akademik Yayıncılık.

ÖLÇME VE DEĞERLENDİRME
Yarıyıl İçi Yapılan Çalışmaların Ölçme ve Değerlendirmesi	Etkinlik Sayısı	Katkı Yüzdesi	Açıklama	Sınav Yapılma Şekli
Ara Sınav (Vize)	1	50		Klasik Sınav
DÖNEM SONU- Sınavı (Final)	1	50		Klasik Sınav
TOPLAM	2	100

(0) Etkisiz	(1) En Düşük	(2) Düşük	(3) Orta	(4) İyi	(5) Çok İyi
0	1	2	3	4	5

BİLGİ
Kuramsal
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	İşletme, işletme bilgi yönetimi, programlama ve yönetim bilişim sistemlerinin temel kavramlarını, kuramlarını ve yaklaşımlarını yorumlar.						5
2	Alanıyla ilgili kavramları bilişim sistemleri ve programlama dilleriyle ilişkilendirerek açıklar.						5

BİLGİ
Olgusal
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alanıyla ilgili güncel bilgileri bilişim ve işletme kuramlarıyla ilişkilendirerek açıklar.						5
2	Alanındaki bilgi ve olguları sosyal bilimlerin diğer alanlarıyla ilişkilendirir.						5

BECERİLER
Bilişsel
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	İşletmelerde bilgi yönetiminin teknik altyapısını ve içeriğini hazırlar.						5
2	Alanıyla ilgili edindiği kuramsal bilgileri güncel teknolojilere entegre eder.						5

BECERİLER
Uygulamalı
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Öğrendiği programlama dillerini işletmenin işleyişine yönelik uygular.						5
2	Alanında edindiği kuramsal ve uygulamalı bilgileri yorumlar.						5

YETKİNLİKLER
Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	İşletmelerde ortaya çıkan problemlerin çözümü ile ilgili görev ve sorumluluklarını yerine getirir.						5
2	Alanıyla ilgili projeler yürütür.						5

YETKİNLİKLER
Öğrenme Yetkinliği
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alanıyla ilgili teknik alt yapı bilgisi ve yaklaşımlarını işletme bilgi yönetimi süreçlerine entegre eder.						5
2	Yaşam boyu öğrenmeyi ilke edinerek alanıyla ilgili gelişme ve yenilikleri araştırır.						5

YETKİNLİKLER
İletişim ve Sosyal Yetkinlik
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alanındaki paydaşlarla yeni fikirler üretmek için iş birliği yapar.						5
2	Toplumsal sorumluluk bilinci ile yaşadığı sosyal çevre için proje ve etkinlikler düzenler.						5

YETKİNLİKLER
Alana Özgü Yetkinlik
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alanıyla ilgili bilgi ve becerilerini, hukuki, toplumsal ve etik sorumluluklarını da göz önünde tutarak uygular.						5
2	Alanıyla ilgili programlama dillerini kullanarak program yazar.						5

DERSİN İŞ YÜKÜ VE AKTS KREDİSİ
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri İş Yükü
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri	Etkinlik(hafta sayısı)	Süresi(saat sayısı)	Toplam İş Yükü
Ders	14	3	42
Derse Ön Hazırlık ve Ders Sonrası Pekiştirme	14	1	14
Arazi Çalışması	0	0	0
Grup Çalışması / Ödevi	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Okuma	13	2	26
Ödev	0	0	0
Proje Hazırlama	0	0	0
Seminer	1	5	5
Staj	0	0	0
Teknik Gezi	0	0	0
Web Tab. Öğrenme	3	5	15
Uygulama	0	0	0
Yerinde Uygulama	0	0	0
Mesleki Faaliyet	3	3	9
Sosyal Faaliyet	0	0	0
Tez Hazırlama	3	5	15
Alan Çalışması	0	0	0
Rapor Yazma	0	0	0
Final Sınavı	1	1	1
Final Sınavı Hazırlığı	5	3	15
Ara Sınav	1	1	1
Ara Sınav Hazırlığı	5	3	15
Kısa Sınav	0	0	0
Kısa Sınav Hazırlığı	0	0	0
TOPLAM	63	0	158