TEMEL PAZARLAMA İLKELERİ DERS TANITIM VE UYGULAMA BİLGİLERİ

Kodu	Dersin Adı	Yarıyıl	Süresi(T+U)	Kredisi	AKTS Kredisi
UIT215	TEMEL PAZARLAMA İLKELERİ	3	3	3	6

DERS BİLGİLERİ
Dersin Öğretim Dili :	Türkçe
Dersin Düzeyi	LİSANS, TYY: + 6.Düzey, EQF-LLL: 6.Düzey, QF-EHEA: 1.Düzey
Dersin Türü	Zorunlu
Dersin Veriliş Şekli	-
Dersin Koordinatörü	Doç.Dr. GÜLGÜN ÇİĞDEM
Dersi Veren Öğretim Üyesi/Öğretim Görevlisi	Dr.Öğr.Üyesi PINAR ALYAR
Ders Ön Koşulu	Yok

AMAÇ VE İÇERİK
Amaç:	Bu dersin amacı, öğrencilere pazarlamanın temel kavramlarını, ilkelerini ve uygulamalarını tanıtmaktır. Ders, işletmelerin müşteriler için nasıl değer yarattığını, pazarları ve tüketici davranışlarını nasıl analiz ettiğini ve etkili pazarlama stratejilerini nasıl tasarladığını kavramayı amaçlamaktadır. Dersin sonunda öğrenciler; temel pazarlama kavramlarını açıklayabilecek, pazarlama çevresini değerlendirebilecek, pazarlama karmasının unsurlarını uygulayabilecek ve modern pazarlama kararlarını etkileyen etik, toplumsal ve sürdürülebilirlik konularını anlayabileceklerdir.
İçerik:	Bu ders, pazarlamanın temel teori ve uygulamalarını kapsamaktadır. Ders içeriği; pazarlamaya giriş ve pazarlamanın gelişimi, pazarlama felsefeleri ve pazarlama çevresi, tüketici ve endüstriyel alıcı davranışları, pazarlama araştırmaları ve bilgi sistemleri, pazar bölümlendirme, hedefleme ve konumlandırma stratejileri ile ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurmadan oluşan pazarlama karması unsurlarını içermektedir. Ayrıca hizmet pazarlaması ve genişletilmiş pazarlama karması, uluslararası pazarlama stratejileri ile pazarlama etiği, toplumsal sorumluluk ve sürdürülebilirlik gibi güncel konular da ele alınmaktadır.

DERSİN ÖĞRENME ÇIKTILARI (Öğrenciler, bu dersi başarı ile tamamladıklarında aşağıda belirtilen bilgi, beceri ve/veya yetkinlikleri gösterirler.)

Pazarlamanın temel kavramlarını, ilkelerini ve terminolojisini açıklayabilir. Pazarlama çevresini ve bu çevrenin örgütsel karar alma süreçleri üzerindeki etkilerini analiz edebilir. Tüketici ve endüstriyel alıcı davranışlarını anlayabilir ve değerlendirebilir. Pazarlama kararlarını desteklemek amacıyla pazarlama araştırması yöntemlerini uygulayabilir. Pazar bölümlendirme, hedefleme ve konumlandırma stratejileri geliştirebilir. Pazarlama karmasının unsurlarını (ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma) açıklayabilir ve uygulayabilir. Hizmet pazarlamasının özelliklerini ve genişletilmiş pazarlama karmasını anlayabilir. Temel uluslararası pazarlama stratejilerini ve küresel pazar farklılıklarını değerlendirebilir. Pazarlama uygulamalarında etik, toplumsal sorumluluk ve sürdürülebilirlik konularını tanıyabilir. Gerçek hayattaki pazarlama problemlerini yorumlayabilir ve temel pazarlama ilkelerini kullanarak uygun pazarlama çözümleri önerebilir.

HAFTALIK DERS KONULARI VE ÖNGÖRÜLEN HAZIRLIK ÇALIŞMALARI
Hafta	Ön Hazırlık	Konular	Yöntem
1	-	Pazarlamaya Giriş	-
2	-	Pazarlamanın Evrimi ve Pazarlama Felsefeleri	-
3	-	Pazarlama Çevresi	-
4	-	Tüketici Davranışları	-
5	-	Pazarlama Araştırmaları	-
6	-	Segmentasyon-Hedefleme-Konumlandırma	-
7	-	Endüstriyel Pazarlar	-
8	-	Pazarlama Karması_Ürün	-
9	-	Pazarlama Karması_Fiyatlandırma	-
10	-	ARA SINAV	-
11	-	Pazarlama Karması_Dağıtım	-
12	-	Pazarlama Karması_Tanıtım	-
13	-	Hizmet Pazarlaması_ Genişletilmiş Pazarlama Karması	-
14	-	Uluslararası Pazarlama	-
15	-	Pazarlama Etiği, Toplumsal Sorumluluk ve Sürdürülebilirlik	-
16	-	FİNAL	-
17	-	FİNAL	-

KAYNAKLAR
Pazarlama Yönetimi_Philip Kotler ve Kevin Lane Keller

ÖLÇME VE DEĞERLENDİRME
Yarıyıl İçi Yapılan Çalışmaların Ölçme ve Değerlendirmesi	Etkinlik Sayısı	Katkı Yüzdesi	Açıklama	Sınav Yapılma Şekli
Ara Sınav (Vize)	1	30		Klasik Sınav
Kısa Sınav	1	20
DÖNEM SONU- Sınavı (Final)	1	50		Klasik Sınav
TOPLAM	3	100

(0) Etkisiz	(1) En Düşük	(2) Düşük	(3) Orta	(4) İyi	(5) Çok İyi
0	1	2	3	4	5

BİLGİ
Kuramsal
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik ile ilgili temel ve ileri düzey konuları özetleme.					4
2	Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik alanının ve alt alanlarının kuramlarını, kavramlarını ve ilkelerini tanımlama.					4
3	Uluslararası Ticaret ve İşletmeciliğin diğer disiplinlerle olan ilişkisini yorumlama.					4
4	Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik alanında edindiği kuramsal bilgileri mesleki uygulamalarda ve günlük hayatında kullanma.						5

BİLGİ
Olgusal
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alanındaki güncel olay ve olguları, edindiği ileri düzey bilgi ve becerilere dayanarak analitik ve sistematik olarak bütüncül bir bakış açısıyla açıklama.					4
2	İş hayatında, bireysel ve örgütsel düzeyde karşılaşılan problemleri çözümleme.					4
3	Karmaşık işletme problemleri karşısında bilgisayar programları SPSS, R, Excel, Stata gibi) etkin bir şekilde kullanma.			2
4	Aldığı ortak fakülte dersleri ışığında dünyadaki gelişmeleri entelektüel bir perspektifle değerlendirme.					4

BECERİLER
Bilişsel
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik alanı ile ilgili yeni kuramsal ve pratik yaklaşımları tanıma.					4
2	Alanı ile ilgili literatürü etkin biçimde tanıma.					4
3	Örgüt hedeflerine ve amaçlarına yönelik faaliyetleri, bağımsız olarak düzenleme.					4

BECERİLER
Uygulamalı
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alanı ile ilgili konularda niteliksel ve niceliksel araştırmalar yapma.				3

YETKİNLİKLER
Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik alanında edindiği bilgiler ışığında bağımsız çalışabilme ve yaptığı işin sorumluluğunu alabilme.					4

YETKİNLİKLER
Öğrenme Yetkinliği
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Yaşam boyu öğrenme felsefesini benimseme.					4

YETKİNLİKLER
İletişim ve Sosyal Yetkinlik
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Türkçe´yi kurallara uygun ve etkili bir biçimde yazılı ve sözlü iletişimde kullanma.						5
2	Yabancı dil becerisini iş ve sosyal hayatında etkin biçimde kullanarak, taleplerini yazılı veya sözlü olarak açıklama.			2
3	Sosyal yaşam becerilerini kullanarak, iş dünyasında kendisine sağlıklı bir iletişim ağı tasarlama.						5

YETKİNLİKLER
Alana Özgü Yetkinlik
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Uluslararası ticaret ile işletmeciliğin kuramsal ve tarihi bilgi birikiminden yararlanarak; güncel konu, olay ve sorunları analiz eder.					4
2	Uluslararası ticaret ve işletmeciliğin değişkenlerinin yapısı ve özelliklerine dair bilgilerini sürekli geliştirme.					4

DERSİN İŞ YÜKÜ VE AKTS KREDİSİ
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri İş Yükü
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri	Etkinlik(hafta sayısı)	Süresi(saat sayısı)	Toplam İş Yükü
Ders	14	3	42
Derse Ön Hazırlık ve Ders Sonrası Pekiştirme	14	2	28
Arazi Çalışması	0	0	0
Grup Çalışması / Ödevi	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Okuma	14	2	28
Ödev	0	0	0
Proje Hazırlama	0	0	0
Seminer	0	0	0
Staj	0	0	0
Teknik Gezi	0	0	0
Web Tab. Öğrenme	0	0	0
Uygulama	0	0	0
Yerinde Uygulama	0	0	0
Mesleki Faaliyet	0	0	0
Sosyal Faaliyet	0	0	0
Tez Hazırlama	0	0	0
Alan Çalışması	0	0	0
Rapor Yazma	0	0	0
Final Sınavı	1	1	1
Final Sınavı Hazırlığı	11	2	22
Ara Sınav	1	1	1
Ara Sınav Hazırlığı	8	2	16
Kısa Sınav	1	1	1
Kısa Sınav Hazırlığı	5	2	10
TOPLAM	69	0	149