REKLAMCILIKTA YAZIM VE TASARIM DERS TANITIM VE UYGULAMA BİLGİLERİ

Kodu	Dersin Adı	Yarıyıl	Süresi(T+U)	Kredisi	AKTS Kredisi
HTP207	REKLAMCILIKTA YAZIM VE TASARIM	3	3	3	5

DERS BİLGİLERİ
Dersin Öğretim Dili :	Türkçe
Dersin Düzeyi	ÖNLİSANS, TYY: + 5.Düzey, EQF-LLL: 5.Düzey, QF-EHEA: Kısa Düzey
Dersin Türü	Seçmeli
Dersin Veriliş Şekli	-
Dersin Koordinatörü	Öğr.Gör. ATİLLA AKALIN
Dersi Veren Öğretim Üyesi/Öğretim Görevlisi
Ders Ön Koşulu	Yok

AMAÇ VE İÇERİK
Amaç:	Bir reklam metninin reklamın türüne, yer alacağı kitle iletişim aracına göre doğru bir şekilde oluşturulmasının kavranmasını sağlar.
İçerik:	Dersin içeriği; reklam metni ve reklamda ileti türleri, reklamcılıkta yazımda uygulanan ikna kavramının açıklanması, iknanın paradigması, ikna yasaları ve ikna teknikleri, reklam metni yazımında kullanılan dil kalıpları, reklamda yer alan sözsüz iletişim unsurları, reklamcılıkta kullanılan dilsel nitelikli kurallar, reklamda deyişbilimsel betiler, reklam metni yazımında hedef kitle kategorileri ve istihbarat toplama yöntemleri, reklamcılıkta kullanılan görsel nitelikli kurallar, reklamda tüketicinin algılamasını arttıran görsel teknikler, Gestalt algı kuramı, reklam görüntüsü düzenleme teknikleri ve yaratıcılığın önemi, reklamcılıkta kullanılan çekim açı ve planları, ışık türleri ve kullanım amaçları, geometrik şekiller, renkler, fontlar ve anlamları, durağan reklam görüntüsü öğeleri ve bu öğelerin analizi, reklamda sunum, simge ve gösterge değerleri, göstergebilime giriş, reklamda temel anlam, yan anlam, gösteren, gösterilen ve gösterge kavramları konularını kapsar.

DERSİN ÖĞRENME ÇIKTILARI (Öğrenciler, bu dersi başarı ile tamamladıklarında aşağıda belirtilen bilgi, beceri ve/veya yetkinlikleri gösterirler.)
Reklam, reklam türleri, reklam amaçları, reklam ortamları ve araçlarını tanır.
Reklam ve içerik çözümleme ile ilgili yöntemleri listeleyerek, örnek reklamlara ilişkin içerikleri yorumlar.
Yaratıcı süreç, reklam ajansları,reklam ölçümü süreçlerini kavrar.
Reklam üretimi yapar.
Çok anlamlı reklam içeriklerini tartışarak, mümkün olan tüm anlamları karşılaştırır.

HAFTALIK DERS KONULARI VE ÖNGÖRÜLEN HAZIRLIK ÇALIŞMALARI
Hafta	Ön Hazırlık	Konular	Yöntem
1	Ders Kitabının İlgili Bölümü- Sunum	Ders İçeriği Hakkında Genel Bilgilendirme, Ders Kaynaklarının Tanıtılması.	Sunu/Anlatım Soru Cevap Tartışma Yöntemi
2	Ders Kitabının İlgili Bölümü- Sunum	Reklam Metni ve Reklamda İleti Türleri, Reklamcılıkta Yazımda Uygulanan İkna Kavramının Açıklanması, İknanın Paradigması, İkna Yasaları ve İkna Tekniklerinin Anlatılması ve Konuya İlişkin Reklam Örneklerinin İzlenmesi.	Sunu/Anlatım Soru Cevap Tartışma Yöntemi
3	Ders Kitabının İlgili Bölümü- Sunum	Reklam Metni Yazımında Kullanılan Dil Kalıpları, Reklamda Yer Alan Sözsüz İletişim Unsurları.	Sunu/Anlatım Soru Cevap Tartışma Yöntemi
4	Ders Kitabının İlgili Bölümü- Sunum	Reklamcılıkta Kullanılan Dilsel Nitelikli Kurallar, Reklamda Deyişbilimsel Betiler.	Sunu/Anlatım Soru Cevap Tartışma Yöntemi
5	Ders Kitabının İlgili Bölümü- Sunum	Reklam Metni Yazımında Hedef Kitle Kategorileri ve İstihbarat Toplama Yöntemleri.	Sunu/Anlatım Soru Cevap Tartışma Yöntemi
6	Ders Kitabının İlgili Bölümü- Sunum	Reklamcılıkta Kullanılan Görsel Nitelikli Kurallar.	Sunu/Anlatım Soru Cevap Tartışma Yöntemi
7	Ders Kitabının İlgili Bölümü- Sunum	Reklamda Tüketicinin Algılamasını Arttıran Görsel Teknikler, Gestalt Algı Kuramı.	Sunu/Anlatım Soru Cevap Tartışma Yöntemi
8	-	ARA SINAV	-
9	Ders Kitabının İlgili Bölümü- Sunum	Reklam Görüntüsü Düzenleme Teknikleri ve Yaratıcılığın Önemi.	Sunu/Anlatım Soru Cevap Tartışma Yöntemi
10	Ders Kitabının İlgili Bölümü- Sunum	Reklamcılıkta Kullanılan Çekim Açı ve Planları, Işık Türleri ve Kullanım Amaçları, Geometrik Şekiller, Renkler, Fontlar ve Anlamları,	Sunu/Anlatım Soru Cevap Tartışma Yöntemi
11	Ders Kitabının İlgili Bölümü- Sunum	Durağan Reklam Görüntüsü Öğeleri ve Bu Öğelerin Analizi.	Sunu/Anlatım Soru Cevap Tartışma Yöntemi
12	Ders Kitabının İlgili Bölümü- Sunum	Reklamda Sunum, Simge ve Gösterge Değerleri.	Sunu/Anlatım Soru Cevap Tartışma Yöntemi
13	Ders Kitabının İlgili Bölümü- Sunum	Göstergebilime Giriş. Reklamda Temel Anlam, Yan Anlam, Gösteren, Gösterilen ve Gösterge Kavramları.	Sunu/Anlatım Soru Cevap Tartışma Yöntemi
14	Öğrenci Ödevlerinin Değerlendirilmesi	Öğrenci Projelerinin Değerlendirilmesi ve Kritize Edilmesi.	Soru Cevap Tartışma Yöntemi
15	Öğrenci Ödevlerinin Değerlendirilmesi	Öğrenci Projelerinin Değerlendirilmesi ve Kritize Edilmesi.	Soru Cevap Tartışma Yöntemi
16	-	FİNAL	-
17	-	FİNAL	-

KAYNAKLAR
Küçükerdoğan, R. (2005). Reklam Söylemi, Es Yayınları
Williamson, J. (2001). Reklamların Dili-Reklamlarda Anlam ve İdeoloji, Ütopya Yayınevi
Baker, S. (1996). Reklamda Yaratıcılık, Yayınevi Yayıncılık
Hogan, S. (2007). Başkalarını Sizin Gibi Düşünmeye Nasıl İkna Eder Siniz?, Pegasus Yayınları

ÖLÇME VE DEĞERLENDİRME
Yarıyıl İçi Yapılan Çalışmaların Ölçme ve Değerlendirmesi	Etkinlik Sayısı	Katkı Yüzdesi	Açıklama

(0) Etkisiz	(1) En Düşük	(2) Düşük	(3) Orta	(4) İyi	(5) Çok İyi
0	1	2	3	4	5

BİLGİ
Kuramsal
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	İletişim Bilimi ile ilgili temel halkla ilişkiler kavramlarını açıklar ve İletişim Biliminin teorik altyapısı ile ilişkilendirir.						5

BİLGİ
Olgusal
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Sosyloji ve istatistik gibi kendi dalıyla ilgili konularında sahip olduğu kuramsal ve uygulamalı bilgileri halkla ilişkiler çözümleri için kullanır.					4

BECERİLER
Bilişsel
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Toplumsal gereksinimleri analiz eder ve bu gereksinimler doğrultusunda gerçekçi uygulamalar altında iletişim modelleri tasarlar.			2
2	Belirli bir kavramsal modeli modern halkla ilişkiler yöntemlerini kullanmayı bilir.		1

BECERİLER
Uygulamalı
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Halkla İlişkiler alanında var olan uygulama alanlarını analiz eder, değerlendirir ve bunların gelişimine yönelik uygulamalar geliştirir.					4
2	Halkla İlişkiler alanında yer alan konulara uygun araştırma yöntem ve tekniklerini seçer, uygular.						5
3	Halkla İlişkiler uygulamaları için gerekli olan modern teknik ve araçları seçer ve etkin olarak kullanır.						5

YETKİNLİKLER
Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Araştırma ve yöntem tasarlama, anket yapma, veri toplama, sonuçları analiz etme, değerlendirme bilincine ve sorumluluğuna sahiptir.						5
2	Bireysel olarak etkin çalışmalar yürütebilir.						5
3	Bir ekip içerisinde etkin çalışabilme becerisi gösterir ve sorumluluk alır.		1

YETKİNLİKLER
Öğrenme Yetkinliği
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilincine sahip, bilim ve teknolojideki gelişmeleri kitle iletişim araçları aracılığı ile takip edebilir ve kendini sürekli yenileyebilir.					4
2	Proje yönetimi, işyeri uygulamaları, çalışanların sağlığı, çevre ve iş güvenliği konularında bilinçlidir.				3
3	Sosyal Sorumluluk çözümlerinin ve uygulamalarının evrensel ve toplumsal boyutlardaki etkilerinin bilincindedir ve bu konunun öneminin farkındadır.				3

YETKİNLİKLER
İletişim ve Sosyal Yetkinlik
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Bir problemi sözlü ya da yazılı ifade edebilir ve etkin iletişim kurabilir ve en az bir yabancı dil bilgisine sahiptir.				3

YETKİNLİKLER
Alana Özgü Yetkinlik
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	İletişim yönetimi, denetimi, gelişimi ve güvenliği/güvenilirliği hakkında bilgi sahibir ve bu bilgileri çalışmalarında uygulayabilir.					4
2	Mesleki ve etik sorumluluk bilincine ile toplumda bu sorumluluğu yayma bilincine sahiptir.					4

DERSİN İŞ YÜKÜ VE AKTS KREDİSİ
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri İş Yükü
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri	Etkinlik(hafta sayısı)	Süresi(saat sayısı)	Toplam İş Yükü
Ders	14	3	42
Derse Ön Hazırlık ve Ders Sonrası Pekiştirme	0	0	0
Arazi Çalışması	0	0	0
Grup Çalışması / Ödevi	10	5	50
Laboratuvar	0	0	0
Okuma	0	0	0
Ödev	5	7	35
Proje Hazırlama	0	0	0
Seminer	0	0	0
Staj	0	0	0
Teknik Gezi	0	0	0
Web Tab. Öğrenme	0	0	0
Uygulama	0	0	0
Yerinde Uygulama	0	0	0
Mesleki Faaliyet	0	0	0
Sosyal Faaliyet	0	0	0
Tez Hazırlama	0	0	0
Alan Çalışması	0	0	0
Rapor Yazma	0	0	0
Final Sınavı	1	1	1
Final Sınavı Hazırlığı	0	0	0
Ara Sınav	0	0	0
Ara Sınav Hazırlığı	0	0	0
Kısa Sınav	0	0	0
Kısa Sınav Hazırlığı	0	0	0
TOPLAM	30	0	128