| Amaç: |
Bu dersin amacı, öğrencilere pazarlamanın temel kavramlarını, ilkelerini ve uygulamalarını tanıtmaktır. Ders, işletmelerin müşteriler için nasıl değer yarattığını, pazarları ve tüketici davranışlarını nasıl analiz ettiğini ve etkili pazarlama stratejilerini nasıl tasarladığını kavramayı amaçlamaktadır. Dersin sonunda öğrenciler; temel pazarlama kavramlarını açıklayabilecek, pazarlama çevresini değerlendirebilecek, pazarlama karmasının unsurlarını uygulayabilecek ve modern pazarlama kararlarını etkileyen etik, toplumsal ve sürdürülebilirlik konularını anlayabileceklerdir. |
| İçerik: |
Bu ders, pazarlamanın temel teori ve uygulamalarını kapsamaktadır. Ders içeriği; pazarlamaya giriş ve pazarlamanın gelişimi, pazarlama felsefeleri ve pazarlama çevresi, tüketici ve endüstriyel alıcı davranışları, pazarlama araştırmaları ve bilgi sistemleri, pazar bölümlendirme, hedefleme ve konumlandırma stratejileri ile ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurmadan oluşan pazarlama karması unsurlarını içermektedir. Ayrıca hizmet pazarlaması ve genişletilmiş pazarlama karması, uluslararası pazarlama stratejileri ile pazarlama etiği, toplumsal sorumluluk ve sürdürülebilirlik gibi güncel konular da ele alınmaktadır. |