DİJİTAL MARKA STRATEJİLERİ VE YÖNETİMİ DERS TANITIM VE UYGULAMA BİLGİLERİ

Kodu	Dersin Adı	Yarıyıl	Süresi(T+U)	Kredisi	AKTS Kredisi
ELT317	DİJİTAL MARKA STRATEJİLERİ VE YÖNETİMİ	5	3	3	5

DERS BİLGİLERİ
Dersin Öğretim Dili :	Türkçe
Dersin Düzeyi	LİSANS, TYY: + 6.Düzey, EQF-LLL: 6.Düzey, QF-EHEA: 1.Düzey
Dersin Türü	Zorunlu
Dersin Veriliş Şekli	-
Dersin Koordinatörü	Doç.Dr. MUSTAFA ÇANAKÇIOĞLU
Dersi Veren Öğretim Üyesi/Öğretim Görevlisi	Dr.Öğr.Üyesi PINAR BACAKSIZ
Ders Ön Koşulu	Yok

AMAÇ VE İÇERİK
Amaç:	Dersin temel amacı dijital marka kavramları ve dijital marka yönetimi stratejileri detaylı olarak anlatılarak, iş hayatında uygulanabilir bilgilerin kazandırılmasıdır.
İçerik:	Temel marka kavramları, marka konumlandırma, dijital marka kavramı ve dijital platformlarda uygulanan marka stratejileri

DERSİN ÖĞRENME ÇIKTILARI (Öğrenciler, bu dersi başarı ile tamamladıklarında aşağıda belirtilen bilgi, beceri ve/veya yetkinlikleri gösterirler.)
Marka kavramının işletme ve pazarlama yönetimi açısından önemini kavramak
Dijital platformlarda marka yönetimi becerilerini kazanmak

HAFTALIK DERS KONULARI VE ÖNGÖRÜLEN HAZIRLIK ÇALIŞMALARI
Hafta	Ön Hazırlık	Konular	Yöntem
1	Derse Hazırlık	Dersin Genel olarak tanıtımı, syllabus çözümleme ve pazarlama iletişimi temel kavramlarına genel bakış	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
2	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Marka Kavramı ve Tarihsel Gelişimi	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
3	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Marka misyonu, vizyonu ve SWOT analizi	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
4	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Marka kimliği ve imajı	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
5	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Marka değeri, marka farkındalığı ve marka sadakati	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
6	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Marka planlaması ve Hedef kitle analizi	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
7	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Tüketici satın alma davranışı	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
8	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Dijital Platformlarda marka kavramı ve önemi	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
9	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Dijital marka planlaması	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
10	-	ARA SINAV	-
11	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Dijital marka konumlandırma	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
12	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Dijital marka stratejileri	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
13	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Sosyal medyada marka stratejileri	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
14	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	İçerik oluşturma ve dijital marka imajı	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
15	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Genel Tekrar ve Vaka Analizi	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
16	-	FİNAL	-
17	-	FİNAL	-

KAYNAKLAR
Dijital yönetim, pazarlama, medya = Digital management, marketing, media yazarGökcek, Hande Ayhan [editör.].

ÖLÇME VE DEĞERLENDİRME
Yarıyıl İçi Yapılan Çalışmaların Ölçme ve Değerlendirmesi	Etkinlik Sayısı	Katkı Yüzdesi	Açıklama	Sınav Yapılma Şekli
Ara Sınav (Vize)	1	50
DÖNEM SONU- Sınavı (Final)	1	50
TOPLAM	2	100

(0) Etkisiz	(1) En Düşük	(2) Düşük	(3) Orta	(4) İyi	(5) Çok İyi
0	1	2	3	4	5

BİLGİ
Kuramsal
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Elektronik ticaret ile ilgili temel bilgileri öğrenir.						5
2	Proje ve risk yönetim becerisi; girişimciliğin, yenilikçilik ve sürdürülebilir kalkınmanın önemi hakkında farkındalık kazanır.						5

BİLGİ
Olgusal
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Dijital pazarlamayı öğrenerek, yeni nesil pazarlama stratejilerini takip eder.						5

BECERİLER
Bilişsel
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Elektronik ticaret ile bilgi ve iletişim teknolojileri arasındaki ilişkiyi doğru bir biçimde ilişkilendirir.						5

BECERİLER
Uygulamalı
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alanıyla ilgili bilgi ve becerileri toplumsal ve etik sorumluluklarını da göz önünde tutarak uygular.						5

YETKİNLİKLER
Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Yaşam boyu öğrenmeyi ilke edinerek, bilim ve teknolojideki gelişmeleri araştırır ve kendisini sürekli yenileyebilmenin önemini kavrar.					4

YETKİNLİKLER
Öğrenme Yetkinliği
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Web ve grafik tasarımı ile ilgili beceri kazanır.		1
2	Dijital araçları etkin bir biçimde kullanmayı öğrenerek, yenilikçi işler ortaya koyabilme yeteneğine sahip olur.					4

YETKİNLİKLER
İletişim ve Sosyal Yetkinlik
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Aldığı ortak fakülte dersleri ışığında dünyadaki gelişmeleri entelektüel bir perspektiften değerlendirir.					4

YETKİNLİKLER
Alana Özgü Yetkinlik
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Güncel e-ticaret ortamını analiz eder.						5

DERSİN İŞ YÜKÜ VE AKTS KREDİSİ
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri İş Yükü
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri	Etkinlik(hafta sayısı)	Süresi(saat sayısı)	Toplam İş Yükü
Ders	14	3	42
Derse Ön Hazırlık ve Ders Sonrası Pekiştirme	11	2	22
Arazi Çalışması	0	0	0
Grup Çalışması / Ödevi	5	2	10
Laboratuvar	0	0	0
Okuma	7	2	14
Ödev	12	1	12
Proje Hazırlama	0	0	0
Seminer	0	0	0
Staj	0	0	0
Teknik Gezi	0	0	0
Web Tab. Öğrenme	0	0	0
Uygulama	0	0	0
Yerinde Uygulama	0	0	0
Mesleki Faaliyet	0	0	0
Sosyal Faaliyet	0	0	0
Tez Hazırlama	0	0	0
Alan Çalışması	0	0	0
Rapor Yazma	0	0	0
Final Sınavı	1	1	1
Final Sınavı Hazırlığı	1	15	15
Ara Sınav	1	1	1
Ara Sınav Hazırlığı	1	11	11
Kısa Sınav	0	0	0
Kısa Sınav Hazırlığı	0	0	0
TOPLAM	53	0	128