REKLAM YÖNETİMİ DERS TANITIM VE UYGULAMA BİLGİLERİ

Kodu	Dersin Adı	Yarıyıl	Süresi(T+U)	Kredisi	AKTS Kredisi
RTI202	REKLAM YÖNETİMİ	4	3	3	6

DERS BİLGİLERİ
Dersin Öğretim Dili :	Türkçe
Dersin Düzeyi	LİSANS, TYY: + 6.Düzey, EQF-LLL: 6.Düzey, QF-EHEA: 1.Düzey
Dersin Türü	Zorunlu
Dersin Veriliş Şekli	-
Dersin Koordinatörü	Prof.Dr. HÜSEYİN DİKME
Dersi Veren Öğretim Üyesi/Öğretim Görevlisi
Ders Ön Koşulu	Yok

AMAÇ VE İÇERİK
Amaç:	Dersin amacı, öğrencilerin reklam yönetimi ve reklam kampanyası planlaması hakkında teorik bilgi edinmesini sağlamaktır.
İçerik:	Reklam kavramı, özellikleri, reklamın halkla ilişkiler, pazarlama ve propaganda ile benzerlikleri ve farklılıkları, reklamın amaç ve hedefleri, işlevleri, türleri, reklam ve hedef kitle, reklam ortamları, reklam yönetimi süreci, stratejileri, reklam yönetiminde medya planlaması, ölçme ve değerlendirme, reklam yönetiminin bireysel ve toplumsal düzeylerde etkileri, reklamda etik ve denetim, reklam hukuku ve reklamcılığa ilişkin yasal düzenlemeler bu dersin içeriğini oluşturmaktadır.

DERSİN ÖĞRENME ÇIKTILARI (Öğrenciler, bu dersi başarı ile tamamladıklarında aşağıda belirtilen bilgi, beceri ve/veya yetkinlikleri gösterirler.)
Reklam yönetimi ile ilgili temel kavramlar çerçevesinde ne olduğunu istenildiği zaman doğru bir şekilde anlatır.
Reklam kampanyası planlama sürecinden reklamın sahip olması gereken özellikleri belirler.
Reklam senaryo yazımını ve reklam kampanya çalışmalarını açıklar.
Örnek reklam kampanyalarını yorumlar ve analiz eder.
Reklam yönetiminde etik ve hukuk unsurlarının önemini açıklayarak reklamı etik ve hukuk bağlamı dikkate alarak karşılaştırır.

HAFTALIK DERS KONULARI VE ÖNGÖRÜLEN HAZIRLIK ÇALIŞMALARI
Hafta	Ön Hazırlık	Konular	Yöntem
1	Konuyla ilgili kitap bölümü okuma, Reklam İnceleme	Giriş: Dersin Tanıtımı, İzlence Paylaşımı, Haftalık Konu Paylaşımı	Anlatım, Soru-cevap yöntemi, Eleştirel Reklam Analizi
2	Konuyla ilgili kitap bölümü okuma, Reklam İnceleme	Reklam Kavramı, Reklamın Önemi, İşlevi ve Reklam Türleri	Anlatım, Soru-cevap yöntemi, Eleştirel Reklam Analizi
3	Konuyla ilgili kitap bölümü okuma, Reklam İnceleme	Reklam Kampanyası Kavramı ve Önemi	Anlatım, Soru-cevap yöntemi, Eleştirel Reklam Analizi
4	Konuyla ilgili kitap bölümü okuma, Reklam İnceleme	Reklam Kampanyası Planlama Süreci: Durum Analizi ve Swot Analiz	Anlatım, Soru-cevap yöntemi, Eleştirel Reklam Analizi
5	Konuyla ilgili kitap bölümü okuma,Reklam İnceleme	Reklam Kampanyası Planlama Süreci: Pazar Bölümlendirme Kavramı	Anlatım, Soru-cevap yöntemi, Eleştirel Reklam Analizi
6	Konuyla ilgili kitap bölümü okuma, Reklam İnceleme	Reklam Amaçlarının Belirlenmesi: AIDA ve DAGMAR Modelleri	Anlatım, Soru-cevap yöntemi, Eleştirel Reklam Analizi
7	Konuyla ilgili kitap bölümü okuma	Reklamın Yaratıcı Süreci	Anlatım, Soru-cevap yöntemi, Eleştirel Reklam Analizi
8	-	ARA SINAV	-
9	Konuyla ilgili kitap bölümü okuma, Reklam İnceleme	Tüketici Davranışları ve Reklam	Anlatım, Soru-cevap yöntemi, Eleştirel Reklam Analizi
10	Konuyla ilgili kitap bölümü okuma, Reklam İnceleme	Reklamda İknanın Önemi	Anlatım, Soru-cevap yöntemi, Eleştirel Reklam Analizi
11	Konuyla ilgili kitap bölümü okuma, Reklam İnceleme, Reklam İnceleme	Retorik Kanıt Türleri ve Reklam	Anlatım, Soru-cevap yöntemi, Eleştirel Reklam Analizi
12	Konuyla ilgili kitap bölümü okuma, Reklam İnceleme	Siyasal Reklamlar ve Türleri	Anlatım, Soru-cevap yöntemi, Eleştirel Reklam Analizi
13	Konuyla ilgili kitap bölümü okuma, Reklam İnceleme	Reklam ve Markalama	Anlatım, Soru-cevap yöntemi, Eleştirel Reklam Analizi
14	Konuyla ilgili kitap bölümü okuma, Reklam İnceleme	Markalamada Reklamın Önemi	Anlatım, Soru-cevap yöntemi, Eleştirel Reklam Analizi
15	Konuyla ilgili kitap bölümü okuma, Reklam İnceleme	Genel Değerlendirme ve Özet	Anlatım, Soru-cevap yöntemi, Eleştirel Reklam Analizi
16	-	FİNAL	-
17	-	FİNAL	-

KAYNAKLAR
Sullivan, L.; Yaman, S.; Canan, G. (2018). Satan Reklam Yaratmak. MediaCat
Tosun, N. B.; Uraltaş, N. T.; Nas, A.; Özkaya, B.; Güdüm, S.; Ertürk, B.; Dönmez, M.; Çerçi, M.; Ülker, Y.; Cesur, D.; Varol, E.; Kiçir, İ. (2018). Reklam Yönetimi. Beta Yayınevi

ÖLÇME VE DEĞERLENDİRME
Yarıyıl İçi Yapılan Çalışmaların Ölçme ve Değerlendirmesi	Etkinlik Sayısı	Katkı Yüzdesi	Açıklama

(0) Etkisiz	(1) En Düşük	(2) Düşük	(3) Orta	(4) İyi	(5) Çok İyi
0	1	2	3	4	5

BİLGİ
Kuramsal
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alanında ileri düzeyde bilgilere sahiptir.					4

BİLGİ
Olgusal
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Reklamcılık alanındaki temel bilgileri disiplinler arası çalışmalarda kullanır.					4

BECERİLER
Bilişsel
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alana ilişkin bilgileri çalışanlar ve ekip arkadaşlarına aktarabilme becerisine sahiptir.					4
2	Karar, uygulama ve davranışlarında alana ilişkin edindiği bilgileri kullanmak suretiyle verileri yorumlayabilme, analiz edebilme, sorunları tanımlayabilme ve çözüm önerileri getirebilme becerisine sahiptir.					4

BECERİLER
Uygulamalı
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Reklam kampanyası dahilinde iletişim programları yaratır.						5

YETKİNLİKLER
Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alana ilişkin konularda araştırma ve çalışma yapar.						5
2	Proje yürütücüsü ya da katılımcısı olarak proje hedeflerine uygun sorumluluk alır.						5
3	Örgüt/Kurum için amaç ve hedef belirler.						5

YETKİNLİKLER
Öğrenme Yetkinliği
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir.				3
2	Öğrenme gereksiniminin sürekliliğini kavradığını gösterir.				3

YETKİNLİKLER
İletişim ve Sosyal Yetkinlik
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alanı ile ilgili edindiği bilgi ve beceriler düzeyindeki düşüncelerini ve önerilerini ilgililere yazılı ve sözlü olarak aktarır.				3
2	Mesleki alanda paydaşlarla etkili iletişim kurar.				3
3	Alanının gerektirdiği en az Avrupa Bilgisayar Kullanma Lisansı İleri Düzeyinde bilgisayar yazılımı ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanır.					4
4	Bir yabancı dili en az Avrupa Dil Portföyü B1 Genel Düzeyinde kullanarak alanındaki bilgileri izler ve meslektaşları ile iletişim kurar.					4

YETKİNLİKLER
Alana Özgü Yetkinlik
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Örgüt/Kurum, iş ve toplumsal etik değerlere uygun davranır.					4
2	Örgütün/Kurumun paydaşlarıyla ilişkilerini analiz eder ve etkin biçimde yürütür.					4
3	Yenilikleri teşvik edebilme becerisine sahiptir.						5
4	Örgüte/kuruma ilişkin eleştirel düşünür.						5
5	Sosyal hakların evrenselliği, sosyal adalet, kalite ve kültürel değerler ile çevre koruma, iş sağlığı ve güvenliği konularında yeterli bilince sahiptir.						5

DERSİN İŞ YÜKÜ VE AKTS KREDİSİ
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri İş Yükü
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri	Etkinlik(hafta sayısı)	Süresi(saat sayısı)	Toplam İş Yükü
Ders	14	3	42
Derse Ön Hazırlık ve Ders Sonrası Pekiştirme	12	4	48
Arazi Çalışması	0	0	0
Grup Çalışması / Ödevi	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Okuma	12	3	36
Ödev	1	10	10
Proje Hazırlama	0	0	0
Seminer	0	0	0
Staj	0	0	0
Teknik Gezi	0	0	0
Web Tab. Öğrenme	0	0	0
Uygulama	0	0	0
Yerinde Uygulama	0	0	0
Mesleki Faaliyet	0	0	0
Sosyal Faaliyet	0	0	0
Tez Hazırlama	0	0	0
Alan Çalışması	0	0	0
Rapor Yazma	0	0	0
Final Sınavı	1	1	1
Final Sınavı Hazırlığı	1	7	7
Ara Sınav	1	1	1
Ara Sınav Hazırlığı	1	5	5
Kısa Sınav	0	0	0
Kısa Sınav Hazırlığı	0	0	0
TOPLAM	43	0	150