REKLAM KAMPANYALARI DERS TANITIM VE UYGULAMA BİLGİLERİ

Kodu	Dersin Adı	Yarıyıl	Süresi(T+U)	Kredisi	AKTS Kredisi
HTP255	REKLAM KAMPANYALARI	3	2	1	4

DERS BİLGİLERİ
Dersin Öğretim Dili :	Türkçe
Dersin Düzeyi	ÖNLİSANS, TYY: + 5.Düzey, EQF-LLL: 5.Düzey, QF-EHEA: Kısa Düzey
Dersin Türü	Zorunlu
Dersin Veriliş Şekli	-
Dersin Koordinatörü	Öğr.Gör. ATİLLA AKALIN
Dersi Veren Öğretim Üyesi/Öğretim Görevlisi	Dr.Öğr.Üyesi SİMGE YILMAZ
Ders Ön Koşulu	Yok

AMAÇ VE İÇERİK
Amaç:	Bu dersin amacı, reklam kampanyalarının planlanması, geliştirilmesi, uygulanması ve değerlendirilmesine ilişkin temel bilgi ve becerilerin kazandırılmasıdır. Öğrencilerin hedef kitle analizi, yaratıcı strateji geliştirme ve medya planlama süreçlerini kavramaları amaçlanmaktadır.
İçerik:	Reklam kampanyalarına giriş, reklam ve pazarlama iletişimi kavramları, reklam kampanyası planlama süreci, hedef kitle analizi, pazar araştırması ve tüketici davranışları, reklam stratejilerinin geliştirilmesi, yaratıcı strateji ve mesaj tasarımı, reklam metni ve görsel tasarım ilkeleri, medya planlama ve medya satın alma, dijital reklam kampanyaları, sosyal medya reklamcılığı, reklam bütçesi ve kampanya yönetimi, reklam kampanyalarının etkinliğinin ölçülmesi, başarılı reklam kampanyalarının incelenmesi ve dönem projesi sunumları.

DERSİN ÖĞRENME ÇIKTILARI (Öğrenciler, bu dersi başarı ile tamamladıklarında aşağıda belirtilen bilgi, beceri ve/veya yetkinlikleri gösterirler.)
Reklam kampanyalarının planlama, uygulama ve değerlendirme süreçlerini açıklar.
Hedef kitle, pazar araştırması ve iletişim stratejileri doğrultusunda reklam kampanyası geliştirebilir.
Geleneksel ve dijital medya araçlarını kullanarak reklam kampanyalarının etkinliğini analiz eder ve yorumlar.

HAFTALIK DERS KONULARI VE ÖNGÖRÜLEN HAZIRLIK ÇALIŞMALARI
Hafta	Ön Hazırlık	Konular	Yöntem
1	Kaynak tarama	Reklam ve İkna	Anlatım, Uygulama, Soru-Cevap
2	Kaynak tarama	Reklam ve Algı	Anlatım, Uygulama, Soru-Cevap
3	Kaynak tarama	Reklamda Yaratıcılık	Anlatım, Uygulama, Soru-Cevap
4	Kaynak tarama	Reklam Dili	Anlatım, Uygulama, Soru-Cevap
5	Kaynak tarama	Reklam Çekicilikleri I	Anlatım, Uygulama, Soru-Cevap
6	Kaynak tarama	Reklam Çekicilikleri II	Anlatım, Uygulama, Soru-Cevap
7	Kaynak tarama	Örneklerle Reklam Analizi (Göstergebilimsel Analiz)	Anlatım, Uygulama, Soru-Cevap
8	Kaynak tarama	Sosyal Reklamcılık	Anlatım, Uygulama, Soru-Cevap
9	Kaynak tarama	Yeşil Reklamcılık	Anlatım, Uygulama, Soru-Cevap
10	-	ARA SINAV	-
11	Kaynak tarama	Gerilla Reklamcılık	Anlatım, Uygulama, Soru-Cevap
12	Kaynak tarama	Kurumsal Reklamcılık	Anlatım, Uygulama, Soru-Cevap
13	Kaynak tarama	Bilinçaltı Reklamcılık	Anlatım, Uygulama, Soru-Cevap
14	Kaynak tarama	Örneklerle Reklam Analizi (Söylembilimsel Analiz)	Anlatım, Uygulama, Soru-Cevap
15	Kaynak tarama	Örneklerle Reklam Analizi (İçerik Analizi)	Anlatım, Uygulama, Soru-Cevap
16	-	FİNAL	-
17	-	FİNAL	-

KAYNAKLAR
Dönmez, M. S. Reklam Kampanyası Yönetimi. İstanbul: Beta Yayınları.

ÖLÇME VE DEĞERLENDİRME
Yarıyıl İçi Yapılan Çalışmaların Ölçme ve Değerlendirmesi	Etkinlik Sayısı	Katkı Yüzdesi	Açıklama	Sınav Yapılma Şekli
DÖNEM SONU- Sınavı (Final)	1	100		Proje Teslim Edilmesi (Sınav Yapılmaz)
TOPLAM	1	100

(0) Etkisiz	(1) En Düşük	(2) Düşük	(3) Orta	(4) İyi	(5) Çok İyi
0	1	2	3	4	5

BİLGİ
Kuramsal
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	İletişim Bilimi ile ilgili temel halkla ilişkiler kavramlarını açıklar ve İletişim Biliminin teorik altyapısı ile ilişkilendirir.						5

BİLGİ
Olgusal
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Sosyloji ve istatistik gibi kendi dalıyla ilgili konularında sahip olduğu kuramsal ve uygulamalı bilgileri halkla ilişkiler çözümleri için kullanır.					4

BECERİLER
Bilişsel
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Toplumsal gereksinimleri analiz eder ve bu gereksinimler doğrultusunda gerçekçi uygulamalar altında iletişim modelleri tasarlar.						5
2	Belirli bir kavramsal modeli modern halkla ilişkiler yöntemlerini kullanmayı bilir.				3

BECERİLER
Uygulamalı
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Halkla İlişkiler alanında var olan uygulama alanlarını analiz eder, değerlendirir ve bunların gelişimine yönelik uygulamalar geliştirir.					4
2	Halkla İlişkiler alanında yer alan konulara uygun araştırma yöntem ve tekniklerini seçer, uygular.				3
3	Halkla İlişkiler uygulamaları için gerekli olan modern teknik ve araçları seçer ve etkin olarak kullanır.				3

YETKİNLİKLER
Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Araştırma ve yöntem tasarlama, anket yapma, veri toplama, sonuçları analiz etme, değerlendirme bilincine ve sorumluluğuna sahiptir.				3
2	Bireysel olarak etkin çalışmalar yürütebilir.						5
3	Bir ekip içerisinde etkin çalışabilme becerisi gösterir ve sorumluluk alır.					4

YETKİNLİKLER
Öğrenme Yetkinliği
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Yaşam boyu öğrenmenin gerekliliği bilincine sahip, bilim ve teknolojideki gelişmeleri kitle iletişim araçları aracılığı ile takip edebilir ve kendini sürekli yenileyebilir.						5
2	Proje yönetimi, işyeri uygulamaları, çalışanların sağlığı, çevre ve iş güvenliği konularında bilinçlidir.				3
3	Sosyal Sorumluluk çözümlerinin ve uygulamalarının evrensel ve toplumsal boyutlardaki etkilerinin bilincindedir ve bu konunun öneminin farkındadır.						5

YETKİNLİKLER
İletişim ve Sosyal Yetkinlik
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Bir problemi sözlü ya da yazılı ifade edebilir ve etkin iletişim kurabilir ve en az bir yabancı dil bilgisine sahiptir.				3

YETKİNLİKLER
Alana Özgü Yetkinlik
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	İletişim yönetimi, denetimi, gelişimi ve güvenliği/güvenilirliği hakkında bilgi sahibir ve bu bilgileri çalışmalarında uygulayabilir.					4
2	Mesleki ve etik sorumluluk bilincine ile toplumda bu sorumluluğu yayma bilincine sahiptir.						5

DERSİN İŞ YÜKÜ VE AKTS KREDİSİ
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri İş Yükü
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri	Etkinlik(hafta sayısı)	Süresi(saat sayısı)	Toplam İş Yükü
Ders	14	2	28
Derse Ön Hazırlık ve Ders Sonrası Pekiştirme	14	3	42
Arazi Çalışması	0	0	0
Grup Çalışması / Ödevi	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Okuma	0	0	0
Ödev	14	2	28
Proje Hazırlama	0	0	0
Seminer	0	0	0
Staj	0	0	0
Teknik Gezi	0	0	0
Web Tab. Öğrenme	0	0	0
Uygulama	0	0	0
Yerinde Uygulama	0	0	0
Mesleki Faaliyet	0	0	0
Sosyal Faaliyet	0	0	0
Tez Hazırlama	0	0	0
Alan Çalışması	0	0	0
Rapor Yazma	0	0	0
Final Sınavı	1	1	1
Final Sınavı Hazırlığı	0	0	0
Ara Sınav	0	0	0
Ara Sınav Hazırlığı	0	0	0
Kısa Sınav	0	0	0
Kısa Sınav Hazırlığı	0	0	0
TOPLAM	43	0	99