DIGITAL MARKETING AND TRADE PROGRAMME COURSE DESCRIPTION

Code	Name of the Course Unit	Semester	In-Class Hours (T+P)	Credit	ECTS Credit
IBT211	DIGITAL MARKETING AND TRADE	3	3	3	6

GENERAL INFORMATION
Language of Instruction :	İngilizce
Level of the Course Unit :	LİSANS, TYY: + 6.Düzey, EQF-LLL: 6.Düzey, QF-EHEA: 1.Düzey
Type of the Course :	Zorunlu
Mode of Delivery of the Course Unit	-
Coordinator of the Course Unit	Prof.Dr. MUSTAFA KÖKSAL
Instructor(s) of the Course Unit
Course Prerequisite	No

OBJECTIVES AND CONTENTS
Objectives of the Course Unit:	Bu dersin temel amacı, günümüzün hızla değişen iş ortamında dijital pazarlamanın rolünü ve önemini kavrayarak, dijital pazarlamak ve ticareti iş yaşamına adapte etmeyi öğrenmektir.
Contents of the Course Unit:	Dersin içeriği, dijital strateji ve planlama, dijital içerik, web sitesi pazarlama araçları, e-ticaretden oluşmaktadır.

KEY LEARNING OUTCOMES OF THE COURSE UNIT (On successful completion of this course unit, students/learners will or will be able to)
Dijital pazarlamanın hızla değişen iş ortamında rolünü ve önemini açıklar. (Explain) (Bloom’s 2)
Dijital pazarlama stratejisinin temel unsurlarını tanımlar (Define) (Bloom’s 1)
Dijital pazarlama kampanyasının etkinliğinin nasıl ölçülebileceğini gösterir.(Illustrate) (Bloom’s 2)
Sosyal medya ve diğer diğer dijital pazarlama araçlarında pazarlama işlemlerini gösterir. (Demonstrate) (Bloom’s 2)

WEEKLY COURSE CONTENTS AND STUDY MATERIALS FOR PRELIMINARY & FURTHER STUDY
Week	Preparatory	Topics(Subjects)	Method
1	Okuma ve kaynak tarama	Dijital pazarlamaya giriş	Anlatım, Tartışma
2	Okuma ve kaynak tarama	Dijital Strateji ve Planlama	Anlatım, Tartışma
3	Okuma ve kaynak tarama	Dijital Pazarlama Kanalları: Arama Motoru Optimizasyonu / Arama Motoru Pazarlaması	Anlatım, Tartışma
4	Okuma ve kaynak tarama	Dijital pazarlama kanalları: Google Ads ve Ölçümler	Anlatım, Tartışma
5	Okuma ve kaynak tarama	Dijital pazarlama kanalları: Google Ads ve Ölçümler	Anlatım, Tartışma
6	Okuma ve kaynak tarama	Dijital pazarlama kanalları: Yeniden Pazarlama / E-Posta Pazarlaması	Anlatım, Tartışma
7	Okuma ve kaynak tarama	Dijital pazarlama kanalları: Sosyal Medya Pazarlaması / Affiliate / Görüntülü Reklamlar	Anlatım, Tartışma
8	-	ARA SINAV	-
9	Okuma ve kaynak tarama	İçerik Pazarlaması	Anlatım, Tartışma
10	Okuma ve kaynak tarama	E-Ticaret, Mobil Pazarlama ve Dijital Abonelik Girişimleri	Anlatım, Tartışma
11	Okuma ve kaynak tarama	Öğrenci Ödev Sunumları	Anlatım, Tartışma
12	Okuma ve kaynak tarama	Öğrenci Ödev Sunumları	Anlatım, Tartışma
13	Okuma ve kaynak tarama	Öğrenci Ödev Sunumları	Anlatım, Tartışma
14	Okuma ve kaynak tarama	Öğrenci Ödev Sunumları	Anlatım, Tartışma
15	Okuma ve kaynak tarama	Genel tekrar	Anlatım, Tartışma
16	-	FİNAL	-
17	-	FİNAL	-

SOURCE MATERIALS & RECOMMENDED READING
Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2016) Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, (5th E.), London
Gökşin, E. (2017). Dijital Pazarlama Stratejileri (3. Baskı), Abaküs Yayınları.
Yüksel, O (2020). Tüm Boyutlarıyla Dijital Pazarlama, Medya Akademi, Anakara. Kasım 2018.
Handley, A. & Chapman C.C.. Dijital Çağda İçerik Yönetiminin Kuralları, Mediacat, İstanbul.

ASSESSMENT
Assessment & Grading of In-Term Activities	Number of Activities	Degree of Contribution (%)	Description

Level of Contribution
0	1	2	3	4	5

KNOWLEDGE
Theoretical
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Summarizing basic and advanced topics in International Trade and Business.				3
2	To define the theories, concepts and principles of International Trade and Business and its sub-fields.			2
3	Interpreting the relationship of International Trade and Business with other disciplines.				3
4	Using the theoretical knowledge gained in the field of International Trade and Business in professional practices and daily life.				3

KNOWLEDGE
Factual
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Explaining current events and phenomena in the field with a holistic perspective analytically and systematically based on advanced knowledge and skills.					4
2	Solving problems encountered in business life, at individual and organizational level.				3
3	Effective use of computer programs (such as SPSS, R, Excel, Stata) in the face of complex business problems.			2
4	Evaluating the developments in the world from an intellectual perspective in the light of the joint faculty courses taken.				3

SKILLS
Cognitive
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Recognizing new theoretical and practical approaches in the field of International Trade and Business.			2
2	Recognize the relevant literature effectively.				3
3	Independently organize activities towards organizational goals and objectives.				3

SKILLS
Practical
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	To conduct qualitative and quantitative research on the subjects related to the field.					4

OCCUPATIONAL
Autonomy & Responsibility
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	To be able to work independently in the light of the knowledge gained in the field of International Trade and Business and to take responsibility for the work done.				3

OCCUPATIONAL
Learning to Learn
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Adopting the philosophy of lifelong learning.				3

OCCUPATIONAL
Communication & Social
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Using foreign language skills effectively in business and social life, explaining their demands in writing or verbally.					4
2	To design a healthy communication network in the business world by using social life skills.				3

OCCUPATIONAL
Occupational and/or Vocational
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Benefiting from the theoretical and historical knowledge of international trade and business; analyzes current issues, events and problems.					4
2	Continually improving their knowledge of the structure and characteristics of the variables of international trade and business.					4

WORKLOAD & ECTS CREDITS OF THE COURSE UNIT
Workload for Learning & Teaching Activities
Type of the Learning Activites	Learning Activities (# of week)	Duration (hours, h)	Workload (h)
Ders	14	3	42
Derse Ön Hazırlık ve Ders Sonrası Pekiştirme	12	4	48
Arazi Çalışması	0	0	0
Grup Çalışması / Ödevi	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Okuma	0	0	0
Ödev	1	8	8
Proje Hazırlama	0	0	0
Seminer	0	0	0
Staj	0	0	0
Teknik Gezi	0	0	0
Web Tab. Öğrenme	0	0	0
Uygulama	0	0	0
Yerinde Uygulama	0	0	0
Mesleki Faaliyet	0	0	0
Sosyal Faaliyet	0	0	0
Tez Hazırlama	0	0	0
Alan Çalışması	0	0	0
Rapor Yazma	0	0	0
Final Sınavı	1	1	1
Final Sınavı Hazırlığı	6	5	30
Ara Sınav	1	1	1
Ara Sınav Hazırlığı	4	5	20
Kısa Sınav	0	0	0
Kısa Sınav Hazırlığı	0	0	0
TOPLAM	39	0	150