DIGITAL BRAND STRATEGIES AND MANAGEMENT PROGRAMME COURSE DESCRIPTION

Code	Name of the Course Unit	Semester	In-Class Hours (T+P)	Credit	ECTS Credit
ELT317	DIGITAL BRAND STRATEGIES AND MANAGEMENT	5	3	3	5

GENERAL INFORMATION
Language of Instruction :	Türkçe
Level of the Course Unit :	LİSANS, TYY: + 6.Düzey, EQF-LLL: 6.Düzey, QF-EHEA: 1.Düzey
Type of the Course :	Zorunlu
Mode of Delivery of the Course Unit	-
Coordinator of the Course Unit	Doç.Dr. MUSTAFA ÇANAKÇIOĞLU
Instructor(s) of the Course Unit	Dr.Öğr.Üyesi PINAR BACAKSIZ
Course Prerequisite	No

OBJECTIVES AND CONTENTS
Objectives of the Course Unit:	Dersin temel amacı dijital marka kavramları ve dijital marka yönetimi stratejileri detaylı olarak anlatılarak, iş hayatında uygulanabilir bilgilerin kazandırılmasıdır.
Contents of the Course Unit:	Temel marka kavramları, marka konumlandırma, dijital marka kavramı ve dijital platformlarda uygulanan marka stratejileri

KEY LEARNING OUTCOMES OF THE COURSE UNIT (On successful completion of this course unit, students/learners will or will be able to)
Marka kavramının işletme ve pazarlama yönetimi açısından önemini kavramak
Dijital platformlarda marka yönetimi becerilerini kazanmak

WEEKLY COURSE CONTENTS AND STUDY MATERIALS FOR PRELIMINARY & FURTHER STUDY
Week	Preparatory	Topics(Subjects)	Method
1	Derse Hazırlık	Dersin Genel olarak tanıtımı, syllabus çözümleme ve pazarlama iletişimi temel kavramlarına genel bakış	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
2	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Marka Kavramı ve Tarihsel Gelişimi	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
3	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Marka misyonu, vizyonu ve SWOT analizi	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
4	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Marka kimliği ve imajı	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
5	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Marka değeri, marka farkındalığı ve marka sadakati	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
6	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Marka planlaması ve Hedef kitle analizi	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
7	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Tüketici satın alma davranışı	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
8	-	ARA SINAV	-
9	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Dijital Platformlarda marka kavramı ve önemi	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
10	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Dijital marka planlaması	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
11	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Dijital marka konumlandırma	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
12	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Dijital marka stratejileri	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
13	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Sosyal medyada marka stratejileri	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
14	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	İçerik oluşturma ve dijital marka imajı	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
15	Ders Notlarının okunması ve ilgili kaynak araştırması yapılması	Genel Tekrar ve Vaka Analizi	Yüzyüze ve interaktif bir ders ortamında, slaytlar eşliğinde ilgili konular işlenir.
16	-	FİNAL	-
17	-	FİNAL	-

SOURCE MATERIALS & RECOMMENDED READING
Dijital yönetim, pazarlama, medya = Digital management, marketing, media yazarGökcek, Hande Ayhan [editör.].

ASSESSMENT
Assessment & Grading of In-Term Activities	Number of Activities	Degree of Contribution (%)	Description

Level of Contribution
0	1	2	3	4	5

KNOWLEDGE
Theoretical
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Learns the basic information about electronic commerce.						5
2	Gains awareness about project and risk management skills and the importance of entrepreneurship, innovation and sustainable development.						5

KNOWLEDGE
Factual
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Follows new generation marketing strategies by learning digital marketing.						5

SKILLS
Cognitive
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Correctly relates the relationship between electronic commerce and information and communication technologies.						5

SKILLS
Practical
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Applies the knowledge and skills related to the field, taking into account its social and ethical responsibilities.						5

OCCUPATIONAL
Autonomy & Responsibility
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Researches developments in science and technology and understands the importance of constantly renewing themselves adopting lifelong learning as a principle.					4

OCCUPATIONAL
Learning to Learn
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Gains skills in web and graphic design.		1
2	Has the ability to produce innovative works by learning to use digital tools effectively.					4

OCCUPATIONAL
Communication & Social
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Evaluates the developments in the world from an intellectual perspective in the light of the joint faculty courses taken.					4

OCCUPATIONAL
Occupational and/or Vocational
	Programme Learning Outcomes	Level of Contribution
		0	1	2	3	4	5
1	Analyzes the current e-commerce environment.						5

WORKLOAD & ECTS CREDITS OF THE COURSE UNIT
Workload for Learning & Teaching Activities
Type of the Learning Activites	Learning Activities (# of week)	Duration (hours, h)	Workload (h)
Ders	14	3	42
Derse Ön Hazırlık ve Ders Sonrası Pekiştirme	11	2	22
Arazi Çalışması	0	0	0
Grup Çalışması / Ödevi	5	2	10
Laboratuvar	0	0	0
Okuma	7	2	14
Ödev	12	1	12
Proje Hazırlama	0	0	0
Seminer	0	0	0
Staj	0	0	0
Teknik Gezi	0	0	0
Web Tab. Öğrenme	0	0	0
Uygulama	0	0	0
Yerinde Uygulama	0	0	0
Mesleki Faaliyet	0	0	0
Sosyal Faaliyet	0	0	0
Tez Hazırlama	0	0	0
Alan Çalışması	0	0	0
Rapor Yazma	0	0	0
Final Sınavı	1	1	1
Final Sınavı Hazırlığı	1	15	15
Ara Sınav	1	1	1
Ara Sınav Hazırlığı	1	11	11
Kısa Sınav	0	0	0
Kısa Sınav Hazırlığı	0	0	0
TOPLAM	53	0	128