| İçerik: |
Bu derste, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen psikolojik, sosyolojik ve kültürel faktörler incelenir. Tüketici karar süreci, algı, motivasyon, tutum, kişilik ve yaşam tarzı gibi bireysel etmenlerle; aile, referans grupları ve kültür gibi çevresel etkenler ele alınır. Dijitalleşmenin tüketici davranışlarına etkisi, etik tüketim ve sürdürülebilirlik konuları da kapsam dahilindedir. Ders, kuramsal bilgilerle birlikte vaka analizleri ve reklam örnekleriyle desteklenir.Dijitalleşmenin tüketici davranışlarına etkisi, etik tüketim ve sürdürülebilirlik konuları da kapsam dahilindedir. Ders, kuramsal bilgilerle birlikte vaka analizleri ve reklam örnekleriyle desteklenir. |