| 1 |
Literatür tarama |
Pazarlama İletişimine Giriş
Pazarlama ve iletişim ilişkisi; pazarlama iletişiminin tanımı ve amaçları; reklam–pazarlama iletişimi farkı; temel iletişim modeli; marka–tüketici ilişkisi |
Anlatım, Tartışma |
| 2 |
Literatür tarama |
Tüketici, Hedef Kitle ve Pazar Bölümlendirme
Tüketici ihtiyaçları; hedef kitle kavramı; demografik, psikografik ve davranışsal segmentasyon; persona oluşturma; tüketici içgörüsü |
Anlatım, Tartışma |
| 3 |
Literatür tarama |
Marka, Konumlandırma ve Marka Kimliği
Marka nedir? Marka kimliği ve imajı; marka kişiliği; değer önerisi; konumlandırma; rakiplerden farklılaşma |
Anlatım, Tartışma |
| 4 |
Literatür tarama |
Bütünleşik Pazarlama İletişimi (IMC)
IMC kavramı; neden bütünleşme gerekir? Tutarlı marka mesajı; paid–owned–earned media; farklı iletişim araçlarının birlikte kullanılması |
Anlatım, Tartışma |
| 5 |
Literatür tarama |
Reklam ve Yaratıcı İletişim
Reklamın pazarlama iletişimindeki rolü; reklam amaçları; mesaj stratejisi; yaratıcı strateji; rasyonel ve duygusal çekicilikler; örnek reklam çözümlemeleri |
Anlatım, Tartışma |
| 6 |
Literatür tarama |
Halkla İlişkiler, Sponsorluk ve Etkinlik İletişimi
Kurumsal iletişim; medya ilişkileri; itibar; sponsorluk; etkinlik pazarlaması; marka deneyimi; sosyal sorumluluk iletişimi |
Anlatım, Tartışma |
| 7 |
Literatür tarama |
Satış Tutundurma ve Kişisel Satış
İndirim, kupon, promosyon, yarışma, numune; tüketici ve ticari promosyonlar; kişisel satış; satış noktası iletişimi; satın alma kararını hızlandırma |
Anlatım, Tartışma |
| 8 |
Literatür tarama |
Satış Tutundurma ve Kişisel Satış
İndirim, kupon, promosyon, yarışma, numune; tüketici ve ticari promosyonlar; kişisel satış; satış noktası iletişimi; satın alma kararını hızlandırma |
Anlatım, Tartışma |
| 9 |
Literatür tarama |
Dijital Pazarlama İletişimi ve Sosyal Medya
Dijital tüketici; sosyal medya platformlarının iletişim rolleri; içerik pazarlaması; sosyal medya stratejisi; etkileşim ve topluluk yönetimi |
Anlatım, Tartışma |
| 10 |
- |
ARA SINAV |
- |
| 11 |
Literatür tarama |
Influencer Pazarlaması, Elektronik Ağızdan Ağıza İletişim ve Kullanıcı İçeriği
Influencer türleri; marka–influencer uyumu; e-WOM; yorumlar ve değerlendirmeler; UGC; viral içerik; güven ve özgünlük sorunları |
Anlatım, Tartışma |
| 12 |
Literatür tarama |
Doğrudan Pazarlama, CRM ve Kişiselleştirilmiş İletişim
Veri tabanlı pazarlama; müşteri ilişkileri yönetimi; e-posta/SMS/push iletişimi; sadakat programları; kişiselleştirme; müşteri yaşam boyu değeri |
Anlatım, Tartışma |
| 13 |
Literatür tarama |
Pazarlama İletişiminde Yeni Teknolojiler ve Yapay Zekâ
Yapay zekâ ile içerik üretimi; algoritmalar ve kişiselleştirme; chatbotlar; yapay zekâ ile reklam; artırılmış gerçeklik; veri kullanımı; AI içeriklerinde etik sorunlar |
Anlatım, Tartışma |
| 14 |
Literatür tarama |
Pazarlama İletişimi Kampanyası Planlama ve Ölçümleme
Durum analizi; hedef kitle; iletişim amacı; mesaj; kanal seçimi; bütçe mantığı; medya planı; KPI; erişim, etkileşim ve dönüşüm; kampanya sunumları |
Anlatım, Tartışma |
| 15 |
Literatür tarama |
Pazarlama İletişimi Kampanyası Planlama ve Ölçümleme
Durum analizi; hedef kitle; iletişim amacı; mesaj; kanal seçimi; bütçe mantığı; medya planı; KPI; erişim, etkileşim ve dönüşüm; kampanya sunumları |
Anlatım, Tartışma |
| 16 |
- |
FİNAL |
- |
| 17 |
- |
FİNAL |
- |