| 1 |
Literatür Tarama |
Marka kavramına giriş, markanın tanımı ve tarihsel gelişimi |
Temel kavram okumaları yapma; örnek markaların tarihçesini inceleme |
| 2 |
Literatür Tarama |
Marka kimliği, marka kişiliği ve marka imajı arasındaki farklar |
Seçilen bir markanın kimlik ve kişilik öğelerini analiz etme |
| 3 |
Literatür Tarama |
Marka konumlandırma stratejileri |
Ünlü markalardan birinin konumlandırma stratejisini araştırma |
| 4 |
Literatür Tarama |
Marka değeri (brand equity) ve marka sadakati |
Marka değerini oluşturan unsurları okuma; örnek marka değeri modeli oluşturma |
| 5 |
Literatür Tarama |
Marka iletişimi: reklam, halkla ilişkiler, sponsorluk ve dijital medya |
Seçilen markanın iletişim kampanyalarını inceleme |
| 6 |
Literatür Tarama |
Marka deneyimi ve duygusal markalaşma |
Mağaza, web sitesi veya sosyal medya deneyimlerini gözlemleme |
| 7 |
Literatür Tarama |
Marka genişletme, yeniden konumlandırma ve yeniden markalama stratejileri |
Yeniden markalanmış bir markayı örnek olarak inceleme |
| 8 |
- |
ARA SINAV |
- |
| 9 |
Literatür Tarama |
Küresel markalar ve yerel markalar: kültürel farklılıklar |
Uluslararası bir markayı yerel pazarda nasıl uyarladığını araştırma |
| 10 |
Literatür Tarama |
Dijital ortamda marka yönetimi ve sosyal medya markalaşması |
Bir markanın sosyal medya stratejisini çözümleme |
| 11 |
Literatür Tarama |
Marka krizleri ve itibar yönetimi |
Medyada yer almış bir marka krizi örneğini analiz etme |
| 12 |
Literatür Tarama |
Etik, toplumsal sorumluluk ve sürdürülebilir markalar |
Sosyal sorumluluk kampanyalarını örneklerle inceleme |
| 13 |
Literatür Tarama |
Marka yönetiminde bütüncül değerlendirme ve proje sunumları |
vaka analizi hazırlığı ve sunumu |
| 14 |
Literatür Tarama |
Örnek vaka inceleme |
Örnek vaka inceleme |
| 15 |
Literatür Tarama |
Örnek vaka inceleme |
Örnek vaka inceleme |
| 16 |
- |
FİNAL |
- |
| 17 |
- |
FİNAL |
- |