| Kodu | Dersin Adı | Yarıyıl | Süresi(T+U) | Kredisi | AKTS Kredisi |
|---|---|---|---|---|---|
| RTI218 | MARKA YÖNETİMİ | 4 | 3 | 3 | 6 |
AMAÇ VE İÇERİK |
|
|---|---|
| Amaç: | Bu dersin amacı, öğrencilerin marka kavramını stratejik bir bakış açısıyla ele alarak markanın kimlik, imaj, konumlandırma ve değer oluşturma süreçlerini kavramalarını sağlamaktır. |
| İçerik: | Marka kimliği, marka kişiliği, marka konumlandırma, marka değeri (brand equity), marka sadakati, marka iletişimi, yeniden markalama (rebranding), marka genişletme stratejileri, marka deneyimi, dijital ortamda marka yönetimi ve küresel markalaşma konularını içerir. Ders kapsamında öğrenciler; yerel ve uluslararası markaları inceleyerek stratejik analizler, örnek vaka değerlendirmeleri yaparlar. |