| Kodu | Dersin Adı | Yarıyıl | Süresi(T+U) | Kredisi | AKTS Kredisi |
|---|---|---|---|---|---|
| HIR251 | PAZARLAMA VE MARKA YÖNETİMİ STRATEJİLERİ | 3 | 3 | 3 | 7 |
AMAÇ VE İÇERİK |
|
|---|---|
| Amaç: | Öğrencilerin marka kavramını doğru ve kapsamlı bir biçimde kavramalarını sağlamak; marka yönetimi ve pazarlama stratejilerine ilişkin kuramsal bilgileri edinerek bunları uygulama düzeyine taşıyabilecek yetkinlikler kazandırmaktır. |
| İçerik: | Ders kapsamında, markaya ilişkin temel kavramlar, marka kimliği ve konumlandırma süreçleri ile stratejik marka yönetiminin aşamaları ele alınmaktadır. Ayrıca, pazarlama stratejileri bağlamında markanın değerinin artırılması, marka iletişimi ve marka sadakati oluşturma süreçleri üzerinde durulmaktadır. Konular, farklı sektörlerden örnek olay analizleri ve uygulama çalışmaları ile desteklenerek incelenmektedir. |