DİJİTAL VE SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI DERS TANITIM VE UYGULAMA BİLGİLERİ

Kodu	Dersin Adı	Yarıyıl	Süresi(T+U)	Kredisi	AKTS Kredisi
RTI451	DİJİTAL VE SOSYAL MEDYA REKLAMCILIĞI	7	3	3	7

DERS BİLGİLERİ
Dersin Öğretim Dili :	Türkçe
Dersin Düzeyi	LİSANS, TYY: + 6.Düzey, EQF-LLL: 6.Düzey, QF-EHEA: 1.Düzey
Dersin Türü	Zorunlu
Dersin Veriliş Şekli	-
Dersin Koordinatörü	Doç.Dr. YELDA ÜLKER
Dersi Veren Öğretim Üyesi/Öğretim Görevlisi	Arş.Gör. AYDAN ÜNLÜKAYA ÇEVİRİCİ
Ders Ön Koşulu	Yok

AMAÇ VE İÇERİK
Amaç:	Bu dersin amacı, dijitalleşmeyle birlikte reklamcılıkta yaşanan değişimin izini sürmek, yeni reklam olanaklarından haberdar olmak ve reklamcılığın gelişimi ile ilgili öngörülerde bulunabilmektir.
İçerik:	Dersin içeriğini; yeni iletişim teknolojileri bağlamında değişen reklamcılığa paralel olarak ortaya çıkan yeni reklam mecraları ve yeni dijital mecraların reklamlarda kullanımı oluşturmaktadır.

DERSİN ÖĞRENME ÇIKTILARI (Öğrenciler, bu dersi başarı ile tamamladıklarında aşağıda belirtilen bilgi, beceri ve/veya yetkinlikleri gösterirler.)
Dijitalleşmenin tarihsel gelişimini ve dijital kültürün reklamcılığa etkilerini açıklayabilir.
Dijital pazarlama stratejilerini ve sosyal medya reklamcılığı yöntemlerini gerçek örneklerle uygulayabilir.
Dijital reklam performansını metrikler ve hedefleme stratejileri kullanarak değerlendirebilir.
Dijital reklamcılıkta etik, sürdürülebilirlik ve hukuki düzenlemeleri dikkate alarak sorumlu kampanyalar tasarlayabilir.
Dijital reklamcılığın türlerini karşılaştırabilir ve değerlendirebilir.

HAFTALIK DERS KONULARI VE ÖNGÖRÜLEN HAZIRLIK ÇALIŞMALARI
Hafta	Ön Hazırlık	Konular	Yöntem
1	Her hafta konuyla ilgili makale okuma	Dijitalleşmenin Tarihsel Gelişimi ve Kavramsal Çerçevesi	Anlatım, soru - cevap yöntemi
2	Her hafta konuyla ilgili makale okuma	Dijital Kültür	Anlatım, soru - cevap yöntemi
3	Her hafta konuyla ilgili makale okuma	Dijital Pazarlama Kavramı ve Stratejileri	Anlatım, soru - cevap yöntemi
4	Her hafta konuyla ilgili makale okuma	Dijital Reklamcılık	Anlatım, soru - cevap yöntemi
5	Her hafta konuyla ilgili makale okuma	Dijital Reklamcılık Türleri	Anlatım, soru - cevap yöntemi
6	Her hafta konuyla ilgili makale okuma	Sosyal Medya Reklamcılığı	Anlatım, soru - cevap yöntemi
7	Her hafta konuyla ilgili makale okuma	Influencer Marketing	Anlatım, soru - cevap yöntemi
8	-	ARA SINAV	-
9	Her hafta konuyla ilgili makale okuma	E-Ticaret Modelleri ve Dijital Oyunlarda Reklam (Advergaming & Oyun İçi Reklamcılık)	Anlatım, soru - cevap yöntemi
10	Her hafta konuyla ilgili makale okuma	Dijital Pazarlamada Metrikler ve Hedefleme Stratejileri (Segmentasyon, Hedefleme, Konumlandırma)	Anlatım, soru - cevap yöntemi
11	Her hafta konuyla ilgili makale okuma	Arama Motoru Reklamcılığı, Remarketing ve Affiliate Pazarlama	Anlatım, soru - cevap yöntemi
12	Her hafta konuyla ilgili makale okuma	Dijital Reklam Ölçümleme Yöntemleri	Anlatım, soru - cevap yöntemi
13	Her hafta konuyla ilgili makale okuma	Dijital Hikaye Anlatıcılığı ve Reklam	Anlatım, soru - cevap yöntemi
14	Her hafta konuyla ilgili makale okuma	Dijital Reklamcılıkta Etik, Sürdürülebilirlik ve Toplumsal Sorumluluk	Anlatım, soru - cevap yöntemi, Ödev sunumu
15	Her hafta konuyla ilgili makale okuma	Dijital Reklamcılıkta Hukuki Düzenlemeler	Anlatım, soru - cevap yöntemi, Ödev sunumu
16	-	FİNAL	-
17	-	FİNAL	-

KAYNAKLAR
Dyck, F. V. (2017). Yeni Nesil Reklamcılık. İstanbul: The Kitap.
Jenkins, H. (2019). Cesur Yeni Medya: Teknolojiler ve Hayran Kültürü. (N. Yeğengil, Çev.) İstanbul: İletişim Yayınları.
Kotler, P., Kartajaya, H. ve Setiawan, I. (2010). Pazarlama 3.0. İstanbul: Optimist Yayıncılık.
Kotler, P., Kartajaya, H. ve Setiawan, I. (2021). Pazarlama 5.0. İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.
Kotler, P., Kartajaya, H. ve Setiawan, I. (2022). Pazarlama 4.0. İstanbul: Optimist Yayıncılık.
Tosun, N., Tüzel Uraltaş, N., Nas, A., Özkaya, B., Güdüm, S., Ertürk, B., Dönmez, M., Çerçi, M., Ülker, Y., Cesur, D., Varol, E., Kiçir, İ. (2018). Reklam Yönetimi. İstanbul: Beta Yayınları.
Gökşin, E. (2017). Dijital Pazarlama Temelleri. İstanbul.

ÖLÇME VE DEĞERLENDİRME
Yarıyıl İçi Yapılan Çalışmaların Ölçme ve Değerlendirmesi	Etkinlik Sayısı	Katkı Yüzdesi	Açıklama	Sınav Yapılma Şekli
Ara Sınav (Vize)	1	50		Klasik Sınav
DÖNEM SONU- Sınavı (Final)	1	50		Klasik Sınav
TOPLAM	2	100

(0) Etkisiz	(1) En Düşük	(2) Düşük	(3) Orta	(4) İyi	(5) Çok İyi
0	1	2	3	4	5

BİLGİ
Kuramsal
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alanında ileri düzeyde bilgilere sahiptir.						5

BİLGİ
Olgusal
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Reklamcılık alanındaki temel bilgileri disiplinler arası çalışmalarda kullanır.						5

BECERİLER
Bilişsel
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alana ilişkin bilgileri çalışanlar ve ekip arkadaşlarına aktarabilme becerisine sahiptir.						5
2	Karar, uygulama ve davranışlarında alana ilişkin edindiği bilgileri kullanmak suretiyle verileri yorumlayabilme, analiz edebilme, sorunları tanımlayabilme ve çözüm önerileri getirebilme becerisine sahiptir.						5

BECERİLER
Uygulamalı
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Reklam kampanyası dahilinde iletişim programları yaratır.						5

YETKİNLİKLER
Bağımsız Çalışabilme ve Sorumluluk Alabilme Yetkinliği
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alana ilişkin konularda araştırma ve çalışma yapar.						5
2	Proje yürütücüsü ya da katılımcısı olarak proje hedeflerine uygun sorumluluk alır.				3
3	Örgüt/Kurum için amaç ve hedef belirler.				3

YETKİNLİKLER
Öğrenme Yetkinliği
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Edindiği bilgi ve becerileri eleştirel olarak değerlendirir.					4
2	Öğrenme gereksiniminin sürekliliğini kavradığını gösterir.					4

YETKİNLİKLER
İletişim ve Sosyal Yetkinlik
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Alanı ile ilgili edindiği bilgi ve beceriler düzeyindeki düşüncelerini ve önerilerini ilgililere yazılı ve sözlü olarak aktarır.					4
2	Mesleki alanda paydaşlarla etkili iletişim kurar.						5
3	Alanının gerektirdiği en az Avrupa Bilgisayar Kullanma Lisansı İleri Düzeyinde bilgisayar yazılımı ile birlikte bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanır.	0
4	Bir yabancı dili en az Avrupa Dil Portföyü B1 Genel Düzeyinde kullanarak alanındaki bilgileri izler ve meslektaşları ile iletişim kurar.	0

YETKİNLİKLER
Alana Özgü Yetkinlik
	Program Yeterlilikleri/Çıktıları	Katkı Düzeyi
		0	1	2	3	4	5
1	Örgüt/Kurum, iş ve toplumsal etik değerlere uygun davranır.					4
2	Örgütün/Kurumun paydaşlarıyla ilişkilerini analiz eder ve etkin biçimde yürütür.					4
3	Yenilikleri teşvik edebilme becerisine sahiptir.					4
4	Örgüte/kuruma ilişkin eleştirel düşünür.					4
5	Sosyal hakların evrenselliği, sosyal adalet, kalite ve kültürel değerler ile çevre koruma, iş sağlığı ve güvenliği konularında yeterli bilince sahiptir.						5

DERSİN İŞ YÜKÜ VE AKTS KREDİSİ
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri İş Yükü
Öğrenme-Öğretme Etkinlikleri	Etkinlik(hafta sayısı)	Süresi(saat sayısı)	Toplam İş Yükü
Ders	14	3	42
Derse Ön Hazırlık ve Ders Sonrası Pekiştirme	13	5	65
Arazi Çalışması	0	0	0
Grup Çalışması / Ödevi	0	0	0
Laboratuvar	0	0	0
Okuma	13	5	65
Ödev	0	0	0
Proje Hazırlama	0	0	0
Seminer	0	0	0
Staj	0	0	0
Teknik Gezi	0	0	0
Web Tab. Öğrenme	0	0	0
Uygulama	0	0	0
Yerinde Uygulama	0	0	0
Mesleki Faaliyet	0	0	0
Sosyal Faaliyet	0	0	0
Tez Hazırlama	0	0	0
Alan Çalışması	0	0	0
Rapor Yazma	0	0	0
Final Sınavı	1	1	1
Final Sınavı Hazırlığı	1	5	5
Ara Sınav	1	1	1
Ara Sınav Hazırlığı	1	5	5
Kısa Sınav	0	0	0
Kısa Sınav Hazırlığı	0	0	0
TOPLAM	44	0	184